市场营销PDF电子书下载

第一章 市场营销概述 1

第一节 市场 2

第二节 市场营销 7

第三节 市场营销观念的演变 12

本章汇总 18

第二章 营销环境分析 23

第一节 营销环境概述 24

第二节 宏观营销环境 27

第三节 微观营销环境 38

第四节 营销环境分析与对策 42

本章汇总 48

第三章 STP战略 54

第一节 市场细分 55

第二节 目标市场策略 66

第三节 市场定位 69

本章汇总 73

第四章 产品策略 78

第一节 产品 79

第二节 产品组合及策略 82

第三节 产品生命周期及策略 86

第四节 新产品开发 93

第五节 品牌策略 99

第六节 包装策略 106

本章汇总 108

第五章 定价策略 117

第一节 定价原理 118

第二节 定价方法 123

第三节 定价策略 127

第四节 调价策略 138

本章汇总 141

第六章 渠道策略 148

第一节 分销渠道概述 149

第二节 中间商 155

第三节 分销渠道策略 159

第四节 物流策略 168

本章汇总 175

第七章 促销策略 183

第一节 促销 184

第二节 人员推销 189

第三节 广告 193

第四节 营业推广 197

第五节 公共关系 202

第六节 促销组合 206

本章汇总 209

参考文献 217

再版后记 219