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广告经营谋略
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经济

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  • 作 者:宋玉书,臧娜,迟强编著
  • 出 版 社:长沙:中南大学出版社
  • 出版年份:2007
  • ISBN:9787811055962
  • 页数:268 页
图书介绍:本书主要介绍广告经营中营销理论、客户服务、广告业务运作管理等基本知识。
《广告经营谋略》目录

第一章 广告业和广告市场  1

第一节 广告业的产业性质与特点 1

第二节 广告市场主体及其关系 7

第三节 广告市场的运行机制 11

第二章 广告公司  17

第一节 广告公司的类型和组织机构  17

第二节 广告公司的定位  25

第三节 广告公司的核心竞争力  32

第三章 广告公司的经营理念、经营战略、经营模式  39

第一节 广告公司的经营理念  39

第二节 广告公司的经营战略  49

第三节 广告公司的经营模式  62

第四章 广告公司的客户服务与客户管理  70

第一节 广告主的市场地位  70

第二节 广告客户的开发与管理  77

第三节 客户服务内容与服务标准  94

第五章 广告公司的广告业务运作与管理  102

第一节 广告公司的业务运作流程  102

第二节 广告公司的业务运作模式  111

第三节 广告业务运作中的合作方式  115

第四节 广告审查制度与业务管理制度  123

第六章 广告公司的业务拓展  130

第一节 市场环境的变化及应对之策  130

第二节 广告公司的业务拓展  137

第七章 广告公司的收费制度和财务管理  149

第一节 广告公司的收费制度  149

第二节 广告公司的财务管理  162

第八章 广告公司的资本运作和资源融合  175

第一节 广告公司的上市融资  175

第二节 广告公司的并购  186

第三节 广告公司的资源整合  192

第九章 广告公司的人力资源管理  202

第一节 广告专业人才的素质要求  202

第二节 广告人力资源的开发与管理  209

第三节 广告公司企业文化与人力资源管理  216

第十章 广告公司的形象传播与品牌营销  225

第一节 广告公司的形象传播  225

第二节 广告公司的品牌营销  241

附录1 中国广告业企业资质认定办法  255

附录2 广告专业技术资格评定试行办法  261

参考文献  267

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