广告经营谋略PDF电子书下载

第一章　广告业和广告市场　 1

第一节 广告业的产业性质与特点 1

第二节　广告市场主体及其关系 7

第三节　广告市场的运行机制 11

第二章　广告公司　 17

第一节　广告公司的类型和组织机构　 17

第二节　广告公司的定位　 25

第三节　广告公司的核心竞争力　 32

第三章　广告公司的经营理念、经营战略、经营模式　 39

第一节　广告公司的经营理念　 39

第二节　广告公司的经营战略　 49

第三节　广告公司的经营模式　 62

第四章　广告公司的客户服务与客户管理　 70

第一节　广告主的市场地位　 70

第二节　广告客户的开发与管理　 77

第三节　客户服务内容与服务标准　 94

第五章　广告公司的广告业务运作与管理　 102

第一节　广告公司的业务运作流程　 102

第二节　广告公司的业务运作模式　 111

第三节　广告业务运作中的合作方式　 115

第四节 广告审查制度与业务管理制度　 123

第六章　广告公司的业务拓展　 130

第一节　市场环境的变化及应对之策　 130

第二节　广告公司的业务拓展　 137

第七章　广告公司的收费制度和财务管理　 149

第一节　广告公司的收费制度　 149

第二节　广告公司的财务管理　 162

第八章　广告公司的资本运作和资源融合　 175

第一节　广告公司的上市融资　 175

第二节　广告公司的并购　 186

第三节　广告公司的资源整合　 192

第九章　广告公司的人力资源管理　 202

第一节　广告专业人才的素质要求　 202

第二节 广告人力资源的开发与管理　 209

第三节 广告公司企业文化与人力资源管理　 216

第十章 广告公司的形象传播与品牌营销　 225

第一节　广告公司的形象传播　 225

第二节　广告公司的品牌营销　 241

附录1 中国广告业企业资质认定办法　 255

附录2 广告专业技术资格评定试行办法　 261

参考文献　 267