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第一章　事业本质 1

第一课　如何回去见爹娘——事业的本质 3

第二课　在钓不在鱼乎——事业与企业 7

第三课　鹏程万里——产业与产业结构 11

第四课　伤心泪尽话当年——产业经营学 15

第二章　经营本质 19

第五课　缘木求鱼——经营本质 21

第六课　深山幽谷一剑人——经营者 25

第七课　移樽就教草地人——经营者三大任务 30

第八课　更上一层楼——市场活动 34

第九课　永不褪色的新娘——革新 37

第十课　胜於惧而败於忽——经营责任者 41

第十一课　想看「桂河大桥」吗？——人的组织、工作的组织 44

第十二课　婀娜多姿一美人——创造顾客 47

第十三课　黑面将军——顾客何在 50

第十四课　弹冠相庆泪汪汪——生产之意义 53

第十五课　英雄都是好酒色的吗？生产的原则 56

第十六课　悉听尊便——购货基本原则 60

第十七课　我吹螺她不舞——购货基本原则 63

第三章 企业家类型 67

第十八课 张飞大闹长坂桥——企业家类型之一 69

第十九课 班门弄斧——企业家类型之二 73

第二十课 三顾草庐——企业家类型之三 76

第二十一课 如有周公之才之美——企业家类型之四 79

第二十二课 强将手下无弱兵，名师门下出高徒——企业家类型之五 82

第四章 经营组织 85

第二十三课 亡羊补牢——组织概说 87

第二十四课 四肢发达，心脏无力——组织构造 90

第二十五课 十七世纪前西欧外科医师——组织的精神 93

第二十六课 新式电冰箱——组织构造、活动分析 96

第二十七课 谔谔而昌——组织结构、决定分析 100

第二十八课 麻雀虽小，五？俱全——组织结构、关系分析 103

第二十九课 长？搭裙缅甸装——组织形成三原则（一） 106

第三十课 鱼与熊掌可以得兼——组织形成三原则（二） 109

第三十一课 宰相肚里好撑船——组织精神（一） 112

第三十二课 乐不思蜀——组织精神（二） 115

第三十三课 晴空碧波今泰山——组织与业绩 118

第五章 成本类型 121

第三十四课 不博假博江训兼——成本中心与企业 123

第三十五课 少见多怪贤诸公——成本分析（一） 126

第三十六课 贪吃最无补，下痢最艰苦——成本分析（二） 130

第三十七课 一？，一个？耳——成本分折（三） 133

第三十八课 香菇炖鸡凤爪汤——成本分析（四） 136

第六章 经营政策 139

第三十九课 尝尽天下美味，不如菜根甜——经营政策（一） 141

第四十课 只羡鸳鸯不羡仙——经营政策（二） 144

第四十一课 清香四溢芝兰室——经营政策（三） 147

第四十二课 千锤百炼一舵手——经营政策（四） 150

第四十三课 父亲您在那一个天堂呢？——经营政策（五） 152

第四十四课 差之毫厘，谬以千里——经营政策（六） 156

第四十五课 富兰克林之创作—经营政策（七） 159

第四十六课 江训兼是个梦想家吗？——经营政策（八） 162

第四十七课 烧铅炼汞四十年，如今犹在药炉前——经营政策（九） 165

第四十八课 丈二和尚摸不着头脑——经营政策（十） 168

第七章 经营动力（一）财务结构、财务分析 171

第四十九课 情人呀！你今何在？——经营动力概说 173

第五十课 昔日小贩顾问才——经营动力（一） 176

第五十一课 皇天不负苦心人——经营动力（二） 179

第五十二课 一百六十八岁的年青人——经营动力（三） 182

第五十三课 天渊之别——值得一提的会计制度（一） 185

第五十四课 成功的逻辑——值得一提的会计制度（二） 188

第五十五课 灯下小贩令大亨——财务分析（一） 191

第五十六课 种瓜得瓜——财务分析（二） 194

第五十七课 初生之犊不畏虎——财务分析（三） 198

第五十八课 一年容易又是秋——财务分析（四） 202

第五十九课 拙於谋己——财务分析（五） 206

第六十课 身价百倍——财务分析（六） 209

第六十一课 万家灯火——财务分析（七） 212

第六十二课 果真有土地公钱吗？——财务分析（八） 215

第六十三课 慎乎前车之鉴——财务分析（九）边际费用（一） 219

第六十四课 摇身一变——财务分析（十）边际费用（二） 223

第八章 经营动力（二）人力资源 227

第六十五课 会心的微笑——人力资源概说（一） 229

第六十六课 过江招亲新女婿——人力资源概说（二） 232

第六十七课 吹牛大王——人类劳动的本质（一） 235

第六十八课 大禹治水——人类劳动的本质（二） 238

第六十九课 老师谢谢您的理哲学——人类劳动的本质（三） 241

第七十课 仓廪实而後知礼仪——人类劳动的本质（四） 245

第七十一课 直冲万里云霄外——人类劳动的本质（五） 248

第七十二课 江母一声懒孩动——人类劳动的本质（六） 251

第七十三课 确保家园大丈夫——人类劳动的本质（七） 255

第七十四课 太空漫步，理发匠——人力资源（一） 258

第七十五课 冬天学游泳——人力资源（二） 261

第七十六课 饱受虚惊大车祸——人力资源（三） 264

第七十七课 蚯蚓展威与缩头乌龟——人力资源（四） 267

第七十八课 鸣金收兵——人力资源（五） 271

第七十九课 请问先生喝些什么？人力资源（六） 274

第八十课 棋逢高手——人力资源（七） 277

第九章 经营精神与态度 281

第八十一课 电土烧鱼一顽童——经营精神与态度（一） 283

第八十二课 鱼儿鱼儿你在那里？——经营精神与态度（二） 287

第八十三课 垂涎三尺——经营精神与态度（三） 290

第八十四课 事业家亦有奇遇吗？——经营精神与态度（四） 294

第八十五课 名不虚传——经营精神与态度（五） 298

第八十六课 牛多踏不出粪来——经营精神与态度（六） 302

第八十七课 恢复民族自尊，从善用时间起——经营精神与态度（七） 305

第八十八课 横踱钢索一艺人——经营精神与态度（八） 309

第八十九课 滔天大祸始於涓涓细流乎——经营精神与态度 312

第九十课 今非昔比孔明仙——经营精神与态度（十） 316

第九十一课 一鸣惊人乎？名落孙山乎？——经营精神与态度（十一） 320

第十章 长期计划 325

第九十二课 室雅何须大——长期计划 327

第九十三课 七星坛诸葛祭风——何谓长期计划 330

第九十四课 千万小心好警伯——长期计划所需的五个质询 334

第九十五课 乡下孩童上京服务——我们的目标是什么 338

第九十六课 胜兵先胜而後求战——目标之明示 341

第九十七课 敲吧！一定会为你打开的——计划之实施与检讨 345

第九十八课 事业发展永无天花板——特殊的经营精神 349

第九十九课 船到桥头自然直——真正经营法 352

第一百课 沧海一粟——经营概念系统 355

欲穷千里目（後记） 358