情调营销PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:温韬著
- 出 版 社:北京:企业管理出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:9787516408438
- 页数:193 页
第一章 何谓情调营销 1
第一节 情调营销的概念 1
第二节 情调营销的组合要素——“七调” 2
第三节 情调营销“七调”的应用法则 6
情调营销案例:林京和她的蜡烛香薰 9
第二章 情调营销的特点、主题和设计思路 12
第一节 情调营销的主要特点 12
第二节 情调营销的主题 14
第三节 情调营销的设计思路 16
情调营销案例:你好“独”,ONE卡拉 19
第三章 情调营销的五大语言 23
第一节 情调营销的视觉语言 24
第二节 情调营销的听觉语言 30
第三节 情调营销的触觉语言 38
第四节 情调营销的嗅觉语言 46
第五节 情调营销的味觉语言 52
情调营销案例:“好色重味”的宝洁 57
第四章 情调营销的实践研究 61
第一节 步步高音乐手机的情调营销研究 61
第二节 气味图书馆的情调营销研究 67
第三节 怀旧餐厅的情调营销研究 74
第四节 实体店的情调营销研究 79
第五节 微博时代的情调营销研究 85
第六节 微信时代的情调营销研究 96
第七节 益达微电影广告的情调营销研究 104
第八节 猫空书店的情调营销研究 109
情调营销案例:卖气味的姑娘 115
第五章 情调营销的实证研究 118
第一节 情调体验的界定与问题的提出 118
第二节 服装专卖店情调体验影响因素的相关文献与研究过程 122
第三节 服装专卖店情调体验影响因素的模型构建 124
第四节 结论与讨论 128
情调营销案例:芝加哥耐克城的设计 129
第六章 情调营销的教学研究 132
第一节 背景音乐在营销教学中的运用 132
第二节 诗歌在营销教学中的运用 137
第三节 情景短剧在营销教学中的运用 143
第四节 视频案例在营销教学中的运用 157
情景短剧三则:穿LV的女魔头/稀碎的方便面/服饰店的打折风波 163
参考文献 177
附录 184
后记 192
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《电力营销计量专业试题汇编 计量检定》中国电力科学研究院组编 2017
- 《房地产市场营销 第3版》彭加亮 2019
- 《房地产营销与策划》 2019
- 《纺织品服装营销管理》李双燕,王庆丰主编;任继江,孔繁荣副主编 2018
- 《市场营销教程 第4版》万后芬,杜鹏,樊帅主编 2018
- 《服务营销》(美)瓦拉瑞尔·A.泽丝曼尔(ValarieA.Zeithaml),(美)玛丽·乔·比特纳(MaryJoBitner),(美)德韦恩·D.格兰姆勒(DwayneD.Gremler)著;张金成,白长虹,杜建刚,杨坤译注 2019
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019