市场营销策划PDF电子书下载
- 电子书积分:14 积分如何计算积分?
- 作 者:钟育赣著
- 出 版 社:北京:中国商业出版社
- 出版年份:1997
- ISBN:7504433772
- 页数:433 页
第一章 市场营销与策划 1
第一节 市场营销 1
第二节 市场营销系统与管理 9
第三节 市场营销策划 15
实例1-1 “先锋”工程 24
第二章 市场调研策划 36
第一节 市场调研的一般范围 36
第二节 市场调研的程序和方法 51
第三节 市场调研的主要技术 61
实例2-1 北京火锅市场的调查与分析 72
实例2-2 里维公司的服装调查提纲 75
第三章 企业战略策划 83
第一节 总体战略策划 83
第二节 经营战略策划 98
实例3-1 飞亚达集团公司的战略决策 108
第四章 战略性市场营销策划 116
第一节 市场机会研究 116
第二节 市场细分 122
第三节 目标市场选择 144
第四节 市场定位 155
实例4-1 日本汽车打入美国市场 166
第五章 战术性市场营销策划 181
第一节 市场营销组合及其策划 181
第二节 产品策划 187
第三节 价格策划 214
第四节 分销策划 240
第五节 促销手段与促销组合 250
第六节 市场传播策划 261
实例5-1 麦当劳公司的市场营销组合 281
实例5-2 经销商策划帮助印度机床改变命运 293
实例5-3 “诗风绿”如何进入北京 296
第六章 产品推广的策划 298
第一节 新产品开发与推广 298
第二节 产品生命周期与市场营销 312
第三节 无形产品的市场营销 325
实例6-1 草珊瑚牙膏的产品推广 336
实例6-2 阿尔姆·哈默公司与小苏打 341
实例6-3 冬季去莫斯科旅游 345
第七章 顾客管理的策划 351
第一节 消费者市场及购买行为 351
第二节 消费者购买过程与市场营销 363
第三节 消费者购买对象、购买组织、购买类型与市场营销 375
第四节 组织市场的市场营销 382
实例7-1 美国电脑商大战儿童软件市场 396
实利7-2 斯航何以成为明星 398
第八章 市场竞争的策划 400
第一节 市场结构与竞争战略 400
第二节 市场演进与竞争战略 410
第三节 中小企业的竞争战略 418
实例8-1 群雄竞煮八宝粥 425
实例8-2 “高露洁”再次发起进攻 429
实例8-3 哈勒尔智取“巨无霸” 432
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《电子竞技赛事策划与管理》重庆三拍信息技术有限公司 2019
- 《活动策划实战全书》卡米雷特编著 2020
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《从家具建筑到半宅半园》董豫赣著 2010
- 《快速成形技术》王运赣著 1999
- 《线性代数方程组的迭代解法》胡家赣著 1991
- 《市场营销策划》钟育赣著 1997
- 《商业促销新探》钟育赣编著 1994
- 《奇妙的电脑》蔡玉赣著 1986
- 《市场营销学 第6版》吴健安,钟育赣,胡其辉 2018
- 《市场营销学 第2版 精要版》吴健安,聂元昆主编;郭国庆,钟育贛副主编 2017
- 《市场营销学》吴健安,聂元昆主编;郭国庆,钟育赣副主编 2014
- 《微观经济学》刘平主编;梁旭,邸砧副主编;钟育秀参编 2014
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018