第一章 广告策划概述 1
第一节 策划的历史渊源 1
第二节 策划的涵义与性质 6
第三节 广告策划的意义与原则 10
第四节 广告策划与企业营销 15
案例1-1 万宝路香烟品牌形象策划 18
案例1-2 “神州”与“万家乐”广告战 19
第二章 广告策划中的思维方式 21
第一节 人类思维的规律与特点 21
第二节 广告策划中的主要思维方式 24
第三节 广告策划中的特殊思维方式 28
案例2-1 老年人发现小偷作案的秘诀 32
案例2-2 神于机变 33
第三章 广告文化策划 35
第一节 人类文化的特征 35
第二节 广告是重要的文化现象 37
第三节 广告文化的表现特征 39
第四节 广告文化与企业文化 47
第五节 广告文化与节日文化 52
第六节 广告文化与名牌文化 56
案例3-1 北京赛特商场谱出消费文化新韵 59
第四章 广告策划的运作过程 62
第一节 广告策划的程序 62
第二节 广告策划的内容 65
第三节 广告策划书编制 71
案例4-1 丽臣牙膏广告营销策划 80
案例4-2 厦华彩电营销策划 87
第五章 广告战略策划 95
第一节 战略决策的概念及特点 95
第二节 广告战略策划 101
第三节 广告战略选择 106
案例5-1 “雅马哈”经营谋略 110
第六章 广告策略策划 112
第一节 广告产品策略 112
第二节 广告市场策略 118
第三节 广告实施策略 121
案例6-1 “野马”车目标市场定位策划 128
案例6-2 米勒啤酒的营销策略 131
第七章 广告创意策划 134
第一节 创意是广告策划的灵魂 134
第二节 广告创意应用理论 137
第三节 现代广告创意流程 142
第四节 广告创意策划之一——贴切达意 145
第五节 广告创意策划之二——借鉴创新 148
第六节 广告创意策划之三——文化意蕴 152
案例7-1 普罗克特与象牙牌香皂 154
第八章 广告媒介策划 158
第一节 广告媒介目标要素与评价 158
第二节 影响广告媒介选择的因素 161
第三节 广告媒介组合策划 164
第四节 广告时机策划 168
案例8-1 太阳神市场与媒介战略 171
第一节 公共关系策划概述 176
第九章 公共关系策划 176
第二节 公共关系策划的主要内容 179
第三节 公共关系活动方式策划 181
第四节 公共关系活动时机策划 184
案例9-1 厦门和祥实业总公司更名及“和祥花园”奠基活动 187
第十章 促销活动策划 190
第一节 赞助促销活动 190
第二节 专题促销活动 193
第三节 展览展销活动 195
第四节 零售业促销活动 196
案例10-1 办了手续才能领养的布娃娃——椰菜娃娃 199
第一节 创名牌是企业的生命 204
第十一章 企业创牌策划 204
第二节 企业创牌策略 206
第三节 推进企业名牌工程 216
案例11-1 金利来——男人的选择 218
第十二章 CI策划 225
第一节 CI的内涵与作用 225
第二节 CI策划的主要内容 231
第三节 CI策划的实施与形象传播 237
案例12-1 中国国际名酒商城CI总策划书 242
第一节 食品广告创作方法 252
第十三章 产品商战策划 252
第二节 饮料广告战云密布 255
第三节 保健品广告智能大战 258
第四节 化妆品广告竞争艺术 260
第五节 房地产广告营销策略 263
案例13-1 CI:银行新战略 267
第十四章 广告策划书案例 270
第一节 法国名酒“JEANJEAN”导入中国大陆市场广告促销活动策划方案 270
第二节 厦门某食品饮料有限公司乌龙茶饮料广告企划书 276
第三节 捷扬闽江高尔夫球场首期房地产广告策划与创意方案 288
第四节 厦门和祥实业总公司企业形象策划 298
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《电子竞技赛事策划与管理》重庆三拍信息技术有限公司 2019
- 《活动策划实战全书》卡米雷特编著 2020
- 《你就是干不过做PPT的 高手是如何做策划案的》(日)下地宽也著 2020
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽,刘媛,梁娜著 2019
- 《被算法操控的生活:重新定义精准广告、大数据和AI=OUTNUMBERED FROM FACEBOOK AND GOOGLE TO FAKE NEWS AND FILTER-BUBBL》(瑞典)大卫·萨普特(DavidSumpter) 2020
- 《活动策划与文案写作实用手册》徐军著 2020
- 《透视西方广告音乐》胡思思著 2019
- 《广告摄影教程 第3版》王天平编著 2019
- 《民国文化与文学研究文丛 五编 第4册 中国新文学广告图志 上》彭林祥著 2015
- 《正典的窄门》陈培浩著 2019
- 《小食光!人气轻食简餐》陈培毅主编 2018
- 《伍家沟村民间歌谣集》张二江主编;陈培兰副主编;李征康整理 1993
- 《示范高职课改规划教材 热工基础》陈培红主编;韩采娟副主编;王志信主审 2011
- 《瓜岛战役 可怕的消耗战》陈培军著 2013
- 《分布式决策环境下的多议题多相关自动谈判及其应用》陈培友,高太光著 2013
- 《古典文献研究辑刊 16编 第29册 黄氏日抄研究 下》葛晓爱著;潘美月,杜洁祥主编 2013
- 《山本耀司 我投下一枚炸弹》山本耀司著;满田爱著;化斌译 2014
- 《建筑工地卫生防病知识》吴传业,陈培厚主编 1997
- 《古典文献研究辑刊 16编 第28册 黄氏日抄研究 上》葛晓爱著;潘美月,杜洁祥主编 2013
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018