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经济

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  • 作 者:陈培爱著
  • 出 版 社:北京:中国商业出版社
  • 出版年份:1996
  • ISBN:7504419133
  • 页数:308 页
图书介绍:
《广告策划》目录

第一章 广告策划概述 1

第一节 策划的历史渊源 1

第二节 策划的涵义与性质 6

第三节 广告策划的意义与原则 10

第四节 广告策划与企业营销 15

案例1-1 万宝路香烟品牌形象策划 18

案例1-2 “神州”与“万家乐”广告战 19

第二章 广告策划中的思维方式 21

第一节 人类思维的规律与特点 21

第二节 广告策划中的主要思维方式 24

第三节 广告策划中的特殊思维方式 28

案例2-1 老年人发现小偷作案的秘诀 32

案例2-2 神于机变 33

第三章 广告文化策划 35

第一节 人类文化的特征 35

第二节 广告是重要的文化现象 37

第三节 广告文化的表现特征 39

第四节 广告文化与企业文化 47

第五节 广告文化与节日文化 52

第六节 广告文化与名牌文化 56

案例3-1 北京赛特商场谱出消费文化新韵 59

第四章 广告策划的运作过程 62

第一节 广告策划的程序 62

第二节 广告策划的内容 65

第三节 广告策划书编制 71

案例4-1 丽臣牙膏广告营销策划 80

案例4-2 厦华彩电营销策划 87

第五章 广告战略策划 95

第一节 战略决策的概念及特点 95

第二节 广告战略策划 101

第三节 广告战略选择 106

案例5-1 “雅马哈”经营谋略 110

第六章 广告策略策划 112

第一节 广告产品策略 112

第二节 广告市场策略 118

第三节 广告实施策略 121

案例6-1 “野马”车目标市场定位策划 128

案例6-2 米勒啤酒的营销策略 131

第七章 广告创意策划 134

第一节 创意是广告策划的灵魂 134

第二节 广告创意应用理论 137

第三节 现代广告创意流程 142

第四节 广告创意策划之一——贴切达意 145

第五节 广告创意策划之二——借鉴创新 148

第六节 广告创意策划之三——文化意蕴 152

案例7-1 普罗克特与象牙牌香皂 154

第八章 广告媒介策划 158

第一节 广告媒介目标要素与评价 158

第二节 影响广告媒介选择的因素 161

第三节 广告媒介组合策划 164

第四节 广告时机策划 168

案例8-1 太阳神市场与媒介战略 171

第一节 公共关系策划概述 176

第九章 公共关系策划 176

第二节 公共关系策划的主要内容 179

第三节 公共关系活动方式策划 181

第四节 公共关系活动时机策划 184

案例9-1 厦门和祥实业总公司更名及“和祥花园”奠基活动 187

第十章 促销活动策划 190

第一节 赞助促销活动 190

第二节 专题促销活动 193

第三节 展览展销活动 195

第四节 零售业促销活动 196

案例10-1 办了手续才能领养的布娃娃——椰菜娃娃 199

第一节 创名牌是企业的生命 204

第十一章 企业创牌策划 204

第二节 企业创牌策略 206

第三节 推进企业名牌工程 216

案例11-1 金利来——男人的选择 218

第十二章 CI策划 225

第一节 CI的内涵与作用 225

第二节 CI策划的主要内容 231

第三节 CI策划的实施与形象传播 237

案例12-1 中国国际名酒商城CI总策划书 242

第一节 食品广告创作方法 252

第十三章 产品商战策划 252

第二节 饮料广告战云密布 255

第三节 保健品广告智能大战 258

第四节 化妆品广告竞争艺术 260

第五节 房地产广告营销策略 263

案例13-1 CI:银行新战略 267

第十四章 广告策划书案例 270

第一节 法国名酒“JEANJEAN”导入中国大陆市场广告促销活动策划方案 270

第二节 厦门某食品饮料有限公司乌龙茶饮料广告企划书 276

第三节 捷扬闽江高尔夫球场首期房地产广告策划与创意方案 288

第四节 厦门和祥实业总公司企业形象策划 298

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