广告原理与方法PDF电子书下载

第一编 绪论 1

第一章　广告导论 1

第一节　广告的定义 1

第二节　广告的分类 12

第三节　广告学的研究对象 17

第四节　广告学的理论基础 23

第五节　广告学的任务和研究方法 26

第二章　社会主义广告 30

第一节　社会主义广告的性质与原则 30

第二节　社会主义广告的作用 40

第二编　广告信息源 48

第三章　广告计划 48

第一节　广告资料调查 50

第二节　广告目标确定 56

第三节　广告预算和分配 63

第四章　广告战略 69

第一节　广告战略分类与内容 69

第二节　产品的生命周期与广告战略 75

第三节　广告战略的实施原则 81

第三编 广告信息 87

第五章　广告设计 87

第一节　广告设计的创意 88

第二节　广告设计的原则与特征 92

第三节　广告设计的种类 99

第六章　广告文稿创作 105

第一节　广告文稿的重要性 105

第二节　广告文稿创作的基本要求 107

第三节　广告文稿的创作技巧 113

第七章　广告构图 123

第一节　广告造形的构成要素 123

第二节　广告内容的构成要素 127

第三节　广告构图设计原理与类型 129

第八章　商标、包装装潢的广告作用 136

第一节　商标的广告作用 136

第二节　包装装潢的广告作用 149

第四编 广告媒介 152

第九章　广告媒介的特点 152

第一节　四大广告媒介的特点 153

第二节　印刷广告媒介的特点 159

第三节　户外广告媒介的特点 162

第四节　现场广告媒介的特点 165

第五节　其他形式的广告 169

第十章　广告媒介的选择 179

第一节　广告媒介选择的前提 179

第二节　广告媒介选择的依据 181

第三节　广告媒介选择的方式 185

第五编　广告接收者 190

第十一章　广告与接收者 190

第一节　广告信息的接收对象和传播方式 190

第二节　广告信息的核心——接收者需要 193

第三节　不同媒介接收者特征 197

第十二章　广告与消费者 203

第一节　现代广告的经营指导思想 203

第二节　消费者市场细分 205

第三节　消费者购买行为 211

第四节　广告对消费者行为的影响 221

第十三章　广告与对外贸易 225

第一节　对外贸易广告的意义 225

第二节　对外贸易广告的适应性特点 228

第三节　对外贸易广告策略 231

第六编　广告效果 236

第十四章　广告效果分类及测定 236

第一节　广告效果分类 236

第二节　广告效果测定 241

第十五章　广告传播效果的测定方法 245

第一节　传播效果的事前测定 245

第二节　传播效果的事后测定 248

第十六章　广告销售效果及其测定 251

第一节　销售效果测定方法 251

第二节　销售效果测定的注意事项 253

第七编　广告的组织与管理 255

第十七章　广告公司 255

第一节　广告公司的作用和经营服务 255

第二节　如何选择广告公司 261

第三节　广告公司与客户的互动关系 267

第十八章　广告人才培养 277

第一节　广告人才培养的特点 277

第二节　广告人才培养的目标 280

第三节　广告人才培养的道路 283

重版后记 289

三版后记 291