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广告原理与方法PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:陈培爱
- 出 版 社:厦门:厦门大学出版社
- 出版年份:2001
- ISBN:7561503431
- 页数:291 页
第一编 绪论 1
第一章 广告导论 1
第一节 广告的定义 1
第二节 广告的分类 12
第三节 广告学的研究对象 17
第四节 广告学的理论基础 23
第五节 广告学的任务和研究方法 26
第二章 社会主义广告 30
第一节 社会主义广告的性质与原则 30
第二节 社会主义广告的作用 40
第二编 广告信息源 48
第三章 广告计划 48
第一节 广告资料调查 50
第二节 广告目标确定 56
第三节 广告预算和分配 63
第四章 广告战略 69
第一节 广告战略分类与内容 69
第二节 产品的生命周期与广告战略 75
第三节 广告战略的实施原则 81
第三编 广告信息 87
第五章 广告设计 87
第一节 广告设计的创意 88
第二节 广告设计的原则与特征 92
第三节 广告设计的种类 99
第六章 广告文稿创作 105
第一节 广告文稿的重要性 105
第二节 广告文稿创作的基本要求 107
第三节 广告文稿的创作技巧 113
第七章 广告构图 123
第一节 广告造形的构成要素 123
第二节 广告内容的构成要素 127
第三节 广告构图设计原理与类型 129
第八章 商标、包装装潢的广告作用 136
第一节 商标的广告作用 136
第二节 包装装潢的广告作用 149
第四编 广告媒介 152
第九章 广告媒介的特点 152
第一节 四大广告媒介的特点 153
第二节 印刷广告媒介的特点 159
第三节 户外广告媒介的特点 162
第四节 现场广告媒介的特点 165
第五节 其他形式的广告 169
第十章 广告媒介的选择 179
第一节 广告媒介选择的前提 179
第二节 广告媒介选择的依据 181
第三节 广告媒介选择的方式 185
第五编 广告接收者 190
第十一章 广告与接收者 190
第一节 广告信息的接收对象和传播方式 190
第二节 广告信息的核心——接收者需要 193
第三节 不同媒介接收者特征 197
第十二章 广告与消费者 203
第一节 现代广告的经营指导思想 203
第二节 消费者市场细分 205
第三节 消费者购买行为 211
第四节 广告对消费者行为的影响 221
第十三章 广告与对外贸易 225
第一节 对外贸易广告的意义 225
第二节 对外贸易广告的适应性特点 228
第三节 对外贸易广告策略 231
第六编 广告效果 236
第十四章 广告效果分类及测定 236
第一节 广告效果分类 236
第二节 广告效果测定 241
第十五章 广告传播效果的测定方法 245
第一节 传播效果的事前测定 245
第二节 传播效果的事后测定 248
第十六章 广告销售效果及其测定 251
第一节 销售效果测定方法 251
第二节 销售效果测定的注意事项 253
第七编 广告的组织与管理 255
第十七章 广告公司 255
第一节 广告公司的作用和经营服务 255
第二节 如何选择广告公司 261
第三节 广告公司与客户的互动关系 267
第十八章 广告人才培养 277
第一节 广告人才培养的特点 277
第二节 广告人才培养的目标 280
第三节 广告人才培养的道路 283
重版后记 289
三版后记 291
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《基于地质雷达信号波的土壤重金属污染探测方法研究》赵贵章 2019
- 《第一性原理方法及应用》李青坤著 2019
- 《计算机组成原理解题参考 第7版》张基温 2017
- 《数学物理方法与仿真 第3版》杨华军 2020
- 《Helmholtz方程的步进计算方法研究》李鹏著 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《刑法归责原理的规范化展开》陈璇著 2019
- 《教师教育系列教材 心理学原理与应用 第2版 视频版》郑红,倪嘉波,刘亨荣编;陈冬梅责编 2020
- 《土壤环境监测前沿分析测试方法研究》中国环境监测总站编著 2018
- 《正典的窄门》陈培浩著 2019
- 《小食光!人气轻食简餐》陈培毅主编 2018
- 《伍家沟村民间歌谣集》张二江主编;陈培兰副主编;李征康整理 1993
- 《示范高职课改规划教材 热工基础》陈培红主编;韩采娟副主编;王志信主审 2011
- 《瓜岛战役 可怕的消耗战》陈培军著 2013
- 《分布式决策环境下的多议题多相关自动谈判及其应用》陈培友,高太光著 2013
- 《建筑工地卫生防病知识》吴传业,陈培厚主编 1997
- 《张英洪、陈培荣水彩画选》张英洪,陈培荣绘 1985
- 《雕塑文化传播系列丛书 雕塑·城市 雕塑中国》陈培一主编(中国工艺美术学会雕塑专业委员会,中国《雕塑》杂志) 2011
- 《体育科研统计应用理论与实务》陈培友,马炳章著 2013
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017