徐福东渡论丛 达蓬山

本书包括“研究综述”“视域新论”“薪火相传”“交流侧记”四大部分，整合了国内外对徐福研究的综合描述、一定数量的徐福研究论文、学术交流的真实记录，以及徐福小学学生的有关习作，整理并系统梳理了一个多世...

中国广告产业竞争优劣势研究：基于全球前五广告大国的实证分析

广告生态系统变迁中的中国广告管理研究

本书针对全球广告生态系统全面更新、广告行业核心技术体系全面升级、广告产品形态和业务链条日趋多元的现状，研究中国广告管理在此背景下的思路，力求在陈旧、滞后的管理手段与创新。本书全面系统，在新的数字化...

广告·观 电视广告叙事与批评

《电视广告叙事与批评》的主要内容：共分为五个部分，第一部分：叙事视域下电视广告批评的概说，主要包括对叙事理论、电视广告批评特性及研究方法进行概说；第二部分：电视广告叙事中的意识形态批评；第三部分：电视......

品牌与广告研究书系 广告和品牌研究实例

本书从国内各种正式刊物或出版物中，挑选出20篇左右有代表性的、相对比较优秀的品牌和广告的实证研究论文或报告，同时附加上编者的评论一起呈现给读者，旨在让读者了解国内品牌和广告实证研究的基本情况。本书选...

珞珈广告学丛书 广告策划与创意

广告行业这十年无论在观念还是技术方面都发生了巨大的变化，策划与创意的内容日新月异。鉴于此，本书进行了修订。本书的修订首先体现在全书视角的调整和容量的增加。第一，每章增加了内容提要，便于读者在阅读全篇...

数字化时代的广告产业与广告教育

本书是对当前新闻传播教育研究的论文集，所涉及问题较广，包括课程体例改革、教学实践探索、通识知识教育、专业知识教育、教育教学策略、国际化等。基本涵盖了当前学术界关于新闻传播教育如何转型的热点问题。...

广告与社会 广告及其生态探索

本书深入客观地探索了广告与社会的关系，展示了最新的相关研究成果。本书通过大量富有实效的广告案例，从广告历史，以及广告自律与监管，广告形态，广告与生活、商品流通、文化、艺术、语言和经济的关系这几个角度入...

写给非广告人的广告常识

本书稿为广告实用案例普及读物。作者大量运用做广告的方式和技巧，将广告运作过程进行拆解与剖析，让读者看到广告运作的规律。作者指出，在信息匮乏的过去，人们需要常识，和对常识进行了解；而在信息泛滥的今天，人......

商业广告设计