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  广告设计基础

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  王亚非著2014 年出版208 页ISBN：9787531462057

  本书内容提要：第一章、商业广告设计概论1第一节、广告设计史概要1第二节、现代商业广告设计的总原则3第三节、广告设计师的智能结构9第四节、商业广告的肥料及作用第五节、商业广告设计的基本要求第六节、商...

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  洞见远胜创意 世界最富创意的广告公司BBDO

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  （美）菲尔·杜森伯里著；宋洁译2014 年出版236 页ISBN：9787547608449

  本书是关于商业洞见的书。我们如何去发现它，如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递，甚至是前美国总统里根，菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事，讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并...

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  广告设计

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  郝祥云，曹丽，何靖泉主编；王泽华，张程，容瑞伦，刘妹副主编2013 年出版108 页ISBN：9787502378387

  广告设计是一种创造性的综合艺术门类，是艺术设计中的重要学科。本书介绍了广告设计的基础知识，对广告设计的含义、组成形式、构成要素等作了较详细的说明。书中各章节中，附有大量的教学作品和不同时期的优秀范...

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  广告文案

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  张旭，刘贝利，刘红伟主编；林常君，路文虎，王莉，徐薇，任海龙副主编2014 年出版110 页ISBN：9787560555867

  本书主要介绍了中国传统四大传播媒体以及新兴网络媒体的广告方案的特征与写作技巧。书中以大量的优秀广告文案作为实例进行阐述和讲解，使同学们能更加清晰，更加明了的理解和熟练掌握广告文案的结构以及表现手...

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  广告设计

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  王天岚主编；杨帆，彭详云，范韬等副主编2014 年出版120 页ISBN：9787517014959

  本书由基础篇、技能篇和应用篇三个模块组成，内容包括广告概述、广告的执行机构与职业要求、广告设计流程、广告设计的构成要素、广告设计的表现形式、平面广告设计以及其他广告设计形式等内容。本书内容翔实...

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  吉林省广告媒体集锦

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  陶广海，齐照杰主编2004 年出版203 页ISBN：7806269193

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  广告学

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  徐可主编；杨丽君，司建平副主编；王性玉总主编2013 年出版211 页ISBN：9787564913052

  《广告学》是新世纪普通高校工商管理类统编教材中的一本。全书共八章，具体包括广告概论、广告的起源与发展、广告主体、广告受众、广告信息、广告运作规律、广告调查、广告媒体的运用、广告管理、广告效果评...

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  广告摄影攻略 第2版

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  韩程伟著2014 年出版179 页ISBN：9787551406758

  鉴于商品流通和商业宣传的需要，广告摄影已日益为社会各界所广泛重视。为了适应社会发展的需要和高校对广告摄影的调整，在此基础上重新对老版《广告摄影攻略》作相应的增加和补充，以达到或满足大学摄影专业和广...

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  广告夸张与虚假的语用辨析

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  赵宏著2014 年出版324 页ISBN：9787509760642

  本书属应用语言学研究范畴，是对语言应用中重要和专门问题的深入探讨。“夸张”和“虚假”的语言使用倾向对广告的良性发展影响甚大，而广告与社会文明、经济发展又密切相关。广告业的发展水平是一个国家或地区...

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  广告效果测定

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  邝铁军，傅汉章编著1990 年出版259 页ISBN：7207014163

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  广告设计项目教学

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  崔一，张振宇主编2014 年出版272 页ISBN：9787517015727

  本书以广告设计的具体任务为主线，将广告整体设计的基础知识贯穿其中。作为21世纪艺术设计学习领域实训系列教材之一，本书结合具体实例，系统而详细地讲解了平面广告设计的原委。书中首先概括性地介绍了广告、广...

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  优秀广告作品评析 第2版

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  刘林清主编2013 年出版390 页ISBN：9787304063962

  本书广告发展史，公益广告，优秀广告作品的评选组织，优秀广告作品评析（按类别、行业）。

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  招贴广告设计

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  殷辛，彭泽，姜冲主编；王晓姝，廖运升，黄瑛等副主编；张亮，许磊，马青兰等参编2014 年出版75 页ISBN：9787560994680

  本书集合了目前视觉传达设计专业的主要课程，课程间相互依托，形成了合理的、独具特色的课程体系，并在多年的教学实践中得到了具体的体现，收到了良好的效果。本书包括五章内容：广告概论、招贴广告概述、招贴广告的...

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  中西方百年广告设计艺术 西方分册

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  霍楷编著2013 年出版303 页ISBN：9787551705189

  本书研究的主要内容即研究20世纪西方招贴艺术的风格并进行对比分析，寻求关联性和差异性。具体表现为一是以西方各自设计事件和历史转型为横断面，研究20世纪西方招贴各个阶段发展的艺术特点；二是以具体人物为着...

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  广告学

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  威廉·阿伦斯，戴维·谢弗，迈克尔·魏戈尔德著；丁俊杰，钟静，康瑾译2014 年出版427 页ISBN：9787300186559

  本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且，阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验，将现实中最为生动、典型、前...

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  中国网络广告十七年 1997-2014

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  黄河，江凡，王芳菲著2014 年出版303 页ISBN：9787565709753

  本书从1997年3月第一条网络广告发布至今，中国大陆的网络广告已历经十七年有余。回顾网络广告的发展历程，我们发现在多种因素的共同影响下，网络广告经历了一个由初创到调整，再到跨越、猛进的过程。通过对这一过...

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  中国城市居民广告观研究

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  黄升民，陈素白，唐瑾主编2014 年出版236 页ISBN：9787565708817

  本书提出“广告观”的概念，以独立而本土化的量表、严谨而权威的实证研究，探究当下中国城市居民广告行为与观念的概貌，展现中国社会广告观的差异与联系，解读中国权威广告学者、专家从各自领域提出的独到的广告观...

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  公益广告学概论

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  刘林清，和群坡主编2014 年出版238 页ISBN：9787565709647

  从政治和经济两个层面深入论述我国公益广告的特点、发展历程和运行模式。阐明公益广告表现我国的政治形态和公民意识，是文明社会的标志，是社会主义核心价值观体现。对公益广告的必然性和必要性进行论证，对我国...

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  数位广告 过去、现在、未来

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  Creative Social著；Daniele Fiandaca，Patrick Burgoyne编；赖治怡编译2012 年出版255 页ISBN：9868888104

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  广告狂人 奇迹之子理查德·克什鲍姆自传

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  （美）理查德·克什鲍姆著；赵鲲译2014 年出版238 页ISBN：9787550220270

  本书是一本讲述商业广告的著作，主要叙述了作者如何进入广告行业，并与合作伙伴成立了广告公司，以及如何开创具有划时代意义的广告理念（即“突破广告”和“品牌发展”），并因此推动了广告行业的终极进化。《广告狂人...