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  平面广告设计 GRAPHIC DESIGN

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  何耀宗编著1975 年出版230 页ISBN：957942036x

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  广告学原理 第2版

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  吴柏林编著2014 年出版308 页ISBN：9787302360131

  本书在写作过程中突出了广告学的前瞻性、综合性与实操性，在行文布局上力争做到提纲挈领、要言不烦。本书共分十章，为了方便教师教学和读者自学，本书体例新颖实用，每章开头都有一个内容详实的“开篇案例”，并在文...

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  广告设计

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  靳埭强主编1999 年出版168 页ISBN：7532118746

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  Photoshop CC完美广告设计案例精解 第3版

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  黄活瑜编著2014 年出版360 页ISBN：9787030399717

  本书共12章，第1章是平面广告设计必备知识，第2章是PhotoshopCC应用基础，第3～12章精选了企业VI、海报广告、房地产DM宣传单、POP广告、报纸广告、杂志广告、包装广告、书籍装帧、交通广告、路牌广告共10种使用频...

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  广告法规管理

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  陈丽平著2014 年出版224 页ISBN：9787308130349

  本教材拟设10章，第一章，广告业与广告管理概述，第二章，广告行政监管概述，第三章，广告活动制度规范，第四章，广告发布准则，第五章，广告法律责任，第六章，广告道德失衡及错位现象，第七章，广告道德规范，第八章，公益广告，第九章，涉外...

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  《大公报》 1902-1916与中国广告近代化

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  汪前军著2014 年出版318 页ISBN：9787516135686

  本书采用两种研究方法，即历史文献法和比较研究法，对1902至1916年的《大公报》广告史进行了深入研究。从《大公报》的历史背景与定位、广告经营发展史的分期、《大公报》与中国广告思想近代化、《大公报》与中...

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  广告折射中国社会价值观念的变迁 以1978-2011年四大报纸广告内容分析为例

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  林升梁著2014 年出版370 页ISBN：9787561549988

  本书选择改革开放以来《人民日报》、《北京日报》、《新民晚报》和《广州日报》四大报纸（不含海外版）广告表层内容（版面形式）和深层内容（价值诉求）作为研究对象，比较分析改革开放以来四大报纸广告表层内容和深层内...

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  广告学

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  张宇，董姝，杨先姣主编2013 年出版220 页ISBN：9787541673849

  本书主要讲述了广告的市场运作与广告产业组织的内容，阐述了媒介广告组织的内容，并对广告的运动程序、广告策划、广告创意与表现有新的表述。该教材针对相关专业学生设计，为他们提供了广告学的基础知识与技能。...

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  商业·路牌广告设计

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  陈明，伟力，晓添编著2014 年出版143 页ISBN：9787531461494

  本书内容：第一章 商业广告设计概论1第一节 广告设计史概要1第二节 现代商业广告设计的总原则3第三节 广告设计师的智能结构9第四节 商业广告的肥料及作用第五节 商业广告设计的基本要求第六节 商业广告的设...

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  体育广告设计

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  曾兰平，汪蓓编著2014 年出版211 页ISBN：9787564415884

  本教材主要介绍了体育广告设计的概述、文化意蕴、流程、基本构成要素、创意思维、版式编排设计、媒体的传播特性及设计要求，以及案例评析等内容。另外在附录中就各国对广告设计的图形和色彩禁忌、国际商贸包...

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  广告摄影 丛刊第11辑

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  张宗尧主编1993 年出版48 页ISBN：7605018

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  广告原理与实务 第3版

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  王宏伟，芦阳主编；王梦楠，康金辉，李敏副主编2014 年出版303 页ISBN：704036252X

  本书共9章，主要内容分为广告原理和广告实务两部分。第1章为广告原理部分。从广告的概念和要素入手，主要阐述广告与市场营销、广告与消费心理、广告与传播、广告与消费行为和广告代理等方面的知识。第2～9章为广...

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  广告创意策略

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  Bonnie L.Drewniany，A.Jerome Jewler著；黄振家译2014 年出版361 页ISBN：9866121518

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  广告设计与创意

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  季荣，赵彬主编；李彩霞，何娟，井晶，孙新泉，邱莉莉，高山，许康，南雪萍副主编2014 年出版114 页ISBN：9787566107565

  本书全面介绍了当代广告设计与创意的相关知识，内容丰富、图文并茂，包括：广告设计概述，广告设计的构成要素，广告创意，广告设计的基本原理，编排与表现，广告创作流程，广告作品的评价标准，并提供了最新的优秀广告作品范例...

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  广告媒体策划

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  黄远，甄伟锋主编2014 年出版281 页ISBN：9787304058524

  印刷媒体、电子媒体、网络媒体、户外媒体等各种媒体的特性，媒体选择、媒体组合、媒体传播策略、媒体企划作业、媒体预算与购买等。

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  广告学教程 第4版

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  倪宁编著2014 年出版325 页ISBN：9787300193601

  本书主要内容是介绍有关广告学的基本理论以及广告主要业务如广告策划、广告创意、广告文案写作、广告设计与制作、广告媒体、广告受众、广告管理等。内容简明而实用，理论清晰而不深奥。...

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  广告文案

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  王志主编；李德团，胡国华副主编；张昆丛书主编2014 年出版353 页ISBN：9787568002349

  本书对广告文案作了系统的阐述。全书分广告文案理论与应用两大内容，理论部分阐述广告文案概念、策略、创意与写作原则、程序等问题，应有部分讲授广告文案标题、正文、广告语、平面广告文案、广播广告文案、电...

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  广告学原理与实务

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  郜明著2014 年出版308 页ISBN：9787532288892

  本书详细介绍了广告学的原理，主要包括广告创意策划与实施，广告文案创作与表达，广告视觉设计与表现，广告媒介策划，新媒体的表现与应用，直邮广告与企业识别系统策划等，在介绍这些基础性的理论知识同时还介绍了很多实...

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  好广告

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  张静编著2014 年出版223 页ISBN：9787508842387

  《广告设计》结合广告行业发展的最新动态，介绍了广告设计创作的成功经验，引用大量具有新颖性、创意性的广告设计实例，对广告设计的流程、内容以及在不同媒体的表现手法进行了详细阐述与讲解，具体包括广告设计的...

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  吸金广告 史上最赚钱的文案写作手册

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  德鲁·埃里克·惠特曼著2014 年出版266 页ISBN：9787214128393

  本书首先从分析顾客出发，揭开购买的秘密，通过消费心理学的基本原则告诉读者：有效的广告要能从情感上打动顾客，或从理智上说服他们去购买。针对不同的产品，你需要做到其中一点或全部。接下来，讲述了广告文案具体的...