电视节目经营策略PDF电子书下载

第一章 电视节目经营总论 1

一、电视经营现状 1

序言 1

二、电视资源经营 5

三、电视经营策略 9

第二章 电视节目经营的前提 15

一、电视的经济属性 15

二、电视的政治属性 26

三、电视的功能 32

第三章 电视节目经营特点 41

一、信息社会的基本特征 41

二、电视产业及其产品的特点 42

三、电视节目经营的特点 43

二、信息和知识 46

第四章 电视节目经营的实质 46

一、电视节目经营的实质 46

三、电视节目经营总过程 50

第五章 电视节目经营机会 52

一、电视节目经营机会的实质 52

二、经营机会于变化之中 53

三、当前我国电视节目的经营机会 54

第六章 电视节目经营竞争 60

一、谁是电视节目营销竞争者 60

二、竞争者的营销策略 62

三、竞争者的营销目标 64

四、竞争者的优势和劣势 64

五、竞争者对市场信号的反应模式 65

一、电视节目及其特点 67

第七章 电视节目经营范围 67

二、电视节目的经营内容 68

三、电视节目生产和销售过程 70

四、电视节目经营原则 77

第八章 电视新闻节目“经营” 81

一、新闻性节目不是商品 81

二、电视新闻节目“经营” 82

第九章 电视教育节目经营 86

一、教育性节目及其商品性 86

二、电视教育节目经营策略 89

第十章 电视文艺节目经营 92

一、文艺性节目及其商品性 92

二、电视文艺节目经营 92

一、服务性节目经营 97

第十一章 电视服务节目经营 97

二、一个值得注意的问题 99

第十二章 电视广告经营 101

一、电视广告 101

二、电视广告经营 102

三、电视广告经营过程 103

第十三章 电视剧经营 108

一、我国电视剧现状 108

二、我国电视剧生产的趋向 110

三、电视剧经营应注意处理的十大关系 113

第十四章 电视节目成本经营 118

一、电视节目成本 118

二、电视节目成本经营 132

一、电视节目制作 135

第十五章 电视节目制作经营 135

二、电视节目制作管理 145

第十六章 电视节目走向市场的途径 156

一、电视节目走向市场的必然性 156

二、电视节目走向市场的途径 158

第十七章 电视节目市场经营 165

一、电视节目市场范围 165

二、电视节目市场开发 168

第十八章 电视节目制作者市场 185

一、电视节目制作者市场及其特点 185

二、电视节目制作者购买行为分析 189

第十九章 电视节目传播者市场 198

一、电视节目传播者市场及其特点 198

二、电视节目传播者购买行为分析 201

三、电视节目购买的参与者、影响者和决策者 208

第二十章 电视节目代理市场 211

一、何谓电视节目代理市场 211

二、电视节目代理者购买行为分析 212

第二十一章 电视节目的政府机构市场 216

一、政府机构市场及其特点 216

二、政府机构购买行为分析 219

第二十二章 电视节目投资者市场 223

一、电视节目投资者市场的形成 223

二、正确认识电视节目投资者市场 224

三、电视节目投资者购买行为分析 227

第二十三章 电视节目市场营销 229

一、市场营销 229

二、电视节目营销过程 229

三、市场经济对电视节目营销活动的影响 233

第二十四章 电视节目分配与消费 235

一、电视节目的供给和需求 235

二、电视节目分配 239

三、电视节目消费 242

第二十五章 电视网络及其经营 250

一、传媒网络 250

二、电视网络 256

三、电视网络的发展趋势 258

四、电视网络经营策略 259

第二十六章 电视节目经营机构 262

一、电视节目制作公司 262

二、电视节目代理公司 264

三、电视网络公司 265

四、电视台(或电视节目传播公司) 266

五、电视工业公司 267

第二十七章 电视节目制作管理体制 268

一、制片人 268

二、制片人制 274

第二十八章 电视节目经营管理体制 288

一、公司和公司制 288

二、电视集团公司(或广播电视集团公司) 289

附录 295

产业化、集团化是我国广播电视业发展的总趋势 295

电视产业经营的必然性及其对策 312

广播电视集团及其组建原则 327

主要参考文献 336

写在后面 338