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  广告策划训练教程

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  段晶晶著2017 年出版340 页ISBN：9787565720284

  本教材是围绕广告学专业本科、研究生及广告专业入门者在广告策划课程中所必须完成的系统训练而设计的。在广告学的专业基础课“广告策划”的课程教学中，学生需要掌握系统的、大量的专业基础知识，但是仍与策划...

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  广告学概论

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  薛菁2018 年出版237 页ISBN：9787112220106

  对广告主来说，广告是和公关、直销、人员推销等传播道具联合使用的沟通方式，对广告代理商、制作者和媒体来说，广告是他们获得经济利益的手段，而对消费者来说，广告则是他们认识、了解和熟悉商品或服务的途径。作为...

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  新媒体时代下的广告设计与传播

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  康若熙，伍尚红著2018 年出版205 页ISBN：7568133692

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  广告法律法规

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  周晖，王桂霞主编2018 年出版230 页ISBN：9787302445036

  本书根据广告行业发展新特点，系统介绍：广告法、广告准则、广告主体、广告活动行为、特定媒体广告、广告知识产权保护、广告行政管理、广告审查制度、广告行业自律、广告社会监管、广告法律责任等广告法规及管...

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  中国当代广告“健康”话语变迁研究 1979-2014

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  厉国刚著2018 年出版313 页ISBN：9787520125826

  1979年中国广告恢复发展以来，社会、经济、文化和观念等发生了很大的变化。广告作为一种话语，在社会结构的转换中起到了重要作用。随着中国当代广告的恢复发展，“健康”话语也不断发展演变，并在不同时期呈现了不...

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  真实的广告狂人 统治麦迪逊大道的创意之狼

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  （英）安德鲁·克拉克内尔著；朱玉奔，刘宇波译2018 年出版228 页ISBN：9787521300420

  《真实的广告狂人:统治麦迪逊大道的创意之狼》是由一部英国资深广告人安德鲁·克拉克奈尔撰写的记述美国现代广告业群雄并起黄金时代的传记文化史作品。为了真实生动再现五十年代纽约麦迪逊大道上生机勃勃...

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  互动广告创意设计

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  胡凡著2018 年出版185 页ISBN：9787557523602

  该书以基础理论为主，研究了互动广告媒体的基本形式，主要介绍网络媒体与互动广告的起源、定义、发展、研究内容及发展趋势， 阐述了互动广告媒体的发展与成果，对网络广告带来的新思维、新观念进行了详尽的探讨，并...

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  广告设计 升级版

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  崔生国著2018 年出版151 页ISBN：9787558606106

  《广告设计》（升级版）系统讲述了广告设计的基本理论，以大量的优秀广告为范例，深入浅出地讲解了广告设计的创意设计方法，可以给学习者最直接、最实在的学习指导。设计是一门大学科，广告设计只是其中一项，各种设计存...

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  网络广告治理比较研究

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  周辉主编2018 年出版175 页ISBN：9787520331654

  本书是中国社科院法学所组织撰写的有关网络广告监管理论和实践的专著。全书梳理、评介美国、欧盟、韩国、俄罗斯、英国和我国的网络广告监管实践。首先从理论上阐述网络广告及其监管的特点和作用、发展和趋...

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  吸金广告文案写作训练手册

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  朱雪强著2018 年出版232 页ISBN：9787513918770

  广告文案是消费者认识产品与品牌的窗口。从这个意义上说，产品卖得好不好，在很大程度上取决于广告文案的宣传效果。为此，本书从零基础开始讲起，领初学者入门，助新老手提高。本书的第一章和第二章分别介绍了广告文...

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  广告副作用 商业篇

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  李欣频著2018 年出版400 页ISBN：7508693910

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  倒时差 一个广告人的世界

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  （法）让-马里·德鲁著；戴丽娜等译2018 年出版272 页ISBN：9787552022421

  本书作者让-马里·德鲁是全球知名广告公司TBWA的首席执行官，在书中，他讲述了自身从业四十余年的经验之谈，并结合阿迪达斯、苹果、米其林、达能、尼桑等众多品牌的成功经验，从广告行业、产品设计、企业文化等多...

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  广告创意

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  张雯编著2018 年出版122 页ISBN：9787112220083

  《广告创意》通过论述广告创意的战略与流程，清晰揭示了广告创意实践的操作规律。为便于读者熟悉广告相关实务，本书除了对于广告创意领域进行探索，而且力图站在现代广告运动发展的学术理论前沿，在全面梳理世界广...

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  新媒体广告

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  黄河，江凡，王芳菲著2019 年出版322 页ISBN：9787300264417

  新媒体的成长史也是新媒体的广告化生存史。《新媒体广告》既是对新媒体广告发展历程的回顾，更是对广告新潮流、新问题的回应。全书结合新媒体时代内容营销、关系营销、场景营销、精准营销和跨媒体营销等营销...

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  广告学概论

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  丁俊杰主编；陈培爱，金定海副主编2018 年出版308 页ISBN：9787040479935

  本书是马克思主义理论研究和建设工程重点教材。编写课题组由12位专家组成，首席专家是中国传媒大学丁俊杰、厦门大学陈培爱、上海师范大学金定海。本教材以马克思主义理论为指导，运用辩证唯物主义和历史唯物主...

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  广告策划与创意

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  郑建鹏，张小平编著2018 年出版218 页ISBN：9787565722196

  随着移动互联网技术的不断兴起和迅猛发展，社会各行业均面临着一场巨大的互联网变革，作为营销领域的重要一分子，广告受互联网的影响最为深刻，互联网改变了广告的传播媒介，更颠覆了广告传播的模式和方法。本书结合...

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  广告设计

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  许之敏编著2003 年出版198 页ISBN：7501939993

  本书系统地介绍了现代广告设计的程序与方法。内容包括：广告的基本知识、广告的基本原理、广告设计的基本策略、广告画面设计、广告文字设计、广告色彩设计、印刷媒体的广告设计及电子媒体广告设计等。...

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  大数据时代的广告与营销嬗变之路

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  蒋洛丹著2018 年出版230 页ISBN：9787509659748

  目前中国广告产业的发展分为两个趋势，第一个趋势是以新媒体技术为主力的网络广告快速崛起，发展速度快、发展量级巨大、空间容量大、发展潜力亟待挖掘；第二个趋势是传统媒体为代表的广告产业迅速衰落、发展空间...

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  平面广告设计

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  高彬编著2018 年出版226 页ISBN：9787112220120

  本书从广告设计的创意、表现形式、案例分析等角度对广告设计的原理进行分析，在原有理论的基础上，增加了现代广告设计的新方法与新思路。书中理论结合实际，并吸收了课程改革改革与实践的经验，对广告设计的基本概...

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  中美广告比较研究

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  张幼斌，黄蜜，陈若溪著2018 年出版181 页ISBN：9787565723476

  本书分上、中、下三编，上编从宏观层面研讨中美广告在历史溯源、业态现状及专业教育方面的概貌和特点。中编从微观层面对中美广告作品进行主题、诉求、创意三个维度的对比，并对中美公益广告的主题、诉求、创意...