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  IAI中国广告作品年鉴 2013

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  国家广告研究院联合编辑2013 年出版425 页ISBN：9787512204027

  《IAI中国广告作品年鉴》是由国际广告杂志社、中国传媒大学广告学院、国际广告研究所和BBI商务品牌战略研究所共同编辑出版的中国年度优秀广告作品及。已持续出版第十三年，每年均为两岸四地广告人提供一个相...

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  广告经营与管理

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  廖秉宜著2016 年出版226 页ISBN：9787560583679

  本书以广告公司的经营管理为中心，从公司的定位到人员的配备和管理；从公司内部关系的处理到客户关系的处理；从事务管理到财务管理；从业务计划的制定到公司的运作流程，多角度、多层次地对广告公司经营管理中的策略...

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  应用广告学

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  吴建主编1999 年出版459 页ISBN：7561418760

  本书内容包括：广告概论、广告发展概说、广告人和广告组织、广告的传播对象、广告的传播、广告调查、广告策划、广告文案、广告设计、各类广告表现基础等。...

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  广告学原理和实务

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  威廉·韦尔斯（William Wells），约翰·伯内特（John Burnett），桑德拉·莫里亚蒂（Sandra Moriarty）著2005 年出版660 页ISBN：730005997X

  本书阐述广告基础和环境，广告的背景、计划和战略等。

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  广告创意与策略 第7版

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  （美）A.杰罗姆·朱勒，（美）邦尼·L.德鲁安尼著2004 年出版312 页ISBN：7810843338

  本书介绍了通过调查来寻找问题的途径、实施预定目标的步骤、战略制定的策略、媒体利用的方法、零售广告的新方法。

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  当代广告学精要

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  （美）威廉·F.阿伦斯，（美）大卫·H.谢弗著2008 年出版521 页ISBN：9787811221596

  本书是一部美国广告学教科书市场上著名的畅销教材。本书精要版融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科的内容，采用了最新的学术和专业资料，增加和扩充了有关广告经济学、关系营销、新型数字互动媒体以...

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  广告学简明教程

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  莱恩（Lane，W.R.），拉塞尔（Russell，J.T.）著2004 年出版378 页ISBN：730207769X

  本书在当前营销和促销形式越来越多样化和专业化的环境下，讨论了现代广告的核心内容。本书的基本特点是把广告作为营销管理和沟通过程的一部分进行研究，重点指出广告已经成为多种互相联系的专业管理工具中的一...

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  广告心理学

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  张家平著2007 年出版167 页ISBN：9787544413220

  本书紧扣心理学的基本原理，着重分析广告传播，分析广告传播中的一些心理现象，展开对广告的研究。以大量的广告实例，理论联系实际，使学生的视野始终关注广告市场，增强学生的分析能力，并以典型案例引导学生深入研究。...

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  现代广告创意与制作

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  鞠英辉主编2007 年出版169 页ISBN：7306029606

  本书讲述广告创意，广告文案写作，报刊、电视、广播广告的创意与制作，旅游广告等内容。

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  广告策划

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  江根源等编著2007 年出版216 页ISBN：730805571X

  本书属应用型本科系列规划教材，除介绍广告策划基本理论知识和流程运作之外，配以丰富生动的案例，体现了应用性特点。

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  影视广告学 第3版

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  聂鑫著2007 年出版263 页ISBN：7802077761

  本书是大学教材，介绍了影视广告制作原理与操作。

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  蒸好吃

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  曹恒斌，缪炳炎著；季风广告摄影2007 年出版95 页ISBN：7535747760

  本书以图文并茂的形式，分原料、制法、制作要点三个方面，介绍湘菜中60道最普遍的家常蒸菜。

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  龙吟榜精粹 第1辑 饮料广告

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  《龙吟榜》杂志社编2002 年出版160 页ISBN：7801554531

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  网络广告设计实务

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  谷宝华，程春梅主编2007 年出版214 页ISBN：9787811024579

  本书从实际出发，系统介绍网络广告概念及网络广告策划，网络广告设计，网络广告制作技术，可作高等学校广告设计专业、电子商务专业和计算机、信息管理专业教材等。...

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  实战广告案例 第3辑 品牌

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  李文龙，穆虹主编2007 年出版517 页ISBN：9787300084312

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  炖菜香

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  曹恒斌，缪炳炎著；季风广告摄影2007 年出版95 页ISBN：7535747787

  本书以图文并茂的形式，分原料、制法、制作要点三个方面，介绍湘菜中60道最普遍的家常炖菜。

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  广告决策的理性与非理性

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  郑丽勇著2007 年出版322 页ISBN：780230914X

  本书反观国内广告效果的研究状况，创新性的广告效果研究基本上属于空白。本书则以“效果”作为广告学理论的核心概念，带动了广告学术界从战略上将学术研究重点放在广告效果的相关研究方面，并以广告效果理论为核...

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  广告设计与制作

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  牟跃编著2007 年出版211 页ISBN：7040214881

  本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。本书按照高等应用性、技能型人才培养目标和教学要求，合理组织教学内容，主要包括：广告设计与制作概述，广告设计与制作的色彩要素，平面广告、户外广告、POP广告、包...

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  广告语言学教程

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  曹炜，高军编著2007 年出版372 页ISBN：9787810799041

  本书分别阐述了广告语言的现状、语言特征、词汇特征、句类特征、修辞特征、创作原则、存在的问题及规范、社会属性等。

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  创意宝 刘欣欣说广告 5

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  刘欣欣编著2004 年出版301 页ISBN：7532092380

  广告是现代社会最具有影响力的文化现象，是现代文化的代表。创意是广告的灵魂，广告因创意而让人感动。作者集世界最新、最优秀的广告数百幅，以简短评语点出创意精髓，给广告从业者以启迪，给普通读者以智慧。...