广告

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  中国广告创意 学与术

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  郑欢著2013 年出版526 页ISBN：7542642776

  广告创意学与术》对中国广告创意的发生、发展及其广告创意效果评估指标等诸多问题作出定量与定性相结合的研究，形成中国广告创意评估指标体系、中国人生态度的广告镜像、六书与华文广告视觉创意、中国传统书...

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  广告心理学 广告活动中心理奥秘的透视

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  王怀明，王詠编著2010 年出版329 页ISBN：9787810617512

  本书阐述广告心理学的基本概念、基本原理，并从广告活动的实际出发，分析广告受众对广告传播的各种行为、方式的心理反应。

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  广告策划与创意设计

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  陈原川编著2011 年出版122 页ISBN：9787313072351

  本书纳入高等学校艺术设计类专业“十二五”规划教材。本书阐述了广告策划的概念、内容与流程，市场调查与分析，广告策略的规划，广告策略的制订，广告媒介策划，广告效果测定和经费预算，广告创意的概念、特征与类别，广...

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  平面广告设计

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  徐键主编2012 年出版164 页ISBN：9787564510695

  本书共分为五个篇章：第1篇“平面广告的背景知识”；第2篇“平面广告的基本原理”；第3篇“平面广告的相关技术”；第4篇“平面广告的媒体分类”；第5篇“平面广告的设计体验。...

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  河南省大河杯金帆奖广告大赛作品集

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  王雪飞，孙建华主编2012 年出版150 页ISBN：9787564511593

  本书是河南媒介和河南高校携手共创广告教育事业的一部力著；这是一本反映河南广告教育二十多年改革成果的参考案例。

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  广告经营学

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  程明，张金海主编2013 年出版253 页ISBN：9787303165926

  本书为武汉大学2009年国家级精品课《广告经营学》的配套教材。武汉大学广告系是我国高校广告学专业排名前三甲的院校，其广告学专业师资力量较强。本书将含纳《广告经营学》的最新学术信息，案例新颖、典型，市场...

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  广告与会展

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  鲁彦娟，许海钰编著2011 年出版207 页ISBN：9787302258742

  本书根据广告行业发展的新形势和新特点，系统介绍了广告与会展的基本理论知识，并通过实证案例解析，启发学生开拓思路，提供企业从业者和学生的应用能力。...

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  广告传播学研究

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  孙雅妮著2013 年出版227 页ISBN：9787564514570

  本书就意在以传播视野阐释广告学原理，并结合最新理论研究成果和社会新现象，构建广告传播理论框架体系，为广告传播学学科建构添砖加瓦。本书共分七章。一二三四章是对广告传播学的基础理论的论述和梳理。第一章...

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  广告设计与制作

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  朱海辰编著；林家阳总主编2013 年出版144 页ISBN：9787501992355

  本书编写体例新颖实用。根据高职教学的特点，本教材作了实用性方面的探索。一改市场中教材存在的普遍问题：目标不明确，章节层次复杂，可执行性弱。在适用性方面有以下三个特点：①将系统性的理论知识，以及本门课程的...

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  广告原理与实务

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  曹云明主编；秦晓庆，杨涛副主编2012 年出版195 页ISBN：9787115273857

  本书介绍了现代广告的基本原理、广告自身的发展和运作规律、广告活动的要素构成、特征及其发展规律、广告市场营销策略和广告制作管理等内容。本书立足于国内广告业的现状，联系国际广告业的发展趋势，结合高职...

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  广告摄影

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  东海涛编著2010 年出版207 页ISBN：9787302217251

  本书结合中外广告摄影发展的新形势和新特点，系统介绍了广告摄影创意、画面设计、光源控制、器材配置等广告摄影基础知识和相关专业技能与操作方法，并注重广告摄影从业者专业素质和道德修养的培养。...

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  广告设计

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  赵红主编；姚欣，顾静副主编2013 年出版183 页ISBN：9787302339526

  广告设计不仅是艺术设计专业的核心课程，也是广告公司的主营业务。本书注重广告设计理论教学与应用实践的紧密结合，以大量国内外最新的广告作品为例，具体介绍：广告设计、广告创意、广告设计表现手法、广告设计视...

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  现代世界的神话 中西广告原型比较研究

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  刘林沙著2013 年出版231 页ISBN：9787564327729

  本书将原型的概念引入广告研究中，选取中国的广告和西方克里奥广告节的获奖作品，在原型意象的基础上构建原型模式，经过特质词语的确定、待测广告形象的选择、原始样本数据适当性考察、因子分析及其层级识别等一...

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  现代广告 2003年 第7期 总第85期

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  中国广告协会2003 年出版113 页ISBN：10072888

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  广告创作价值论

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  柳庆勇著2013 年出版321 页ISBN：9787307106765

  广告在本质上是一种经济活动，是社会经济活动的重要构成部分，并对社会经济发展具有积极推动作用。广告创作一直以来是广告研究的重点、核心。本书不仅提出价值理性的广告创作观：艺术地再现真实的产品信息，或真与...

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  广告字与艺术字1000例

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  徐丽，邮忠华主编2014 年出版280 页ISBN：9787122178817

  本书简单介绍了用于广告的字体概述、编排方式和字体选择、字体应用。重点介绍了具有特效效果和艺术特点的广告艺术字，共涉及字体1000种左右，书中集各种字体的创造和创意于一身，在广告设计领域起到点晴和开启思...

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  Photoshop CS6平面广告设计经典108例

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  麓山文化编著2013 年出版344 页ISBN：9787111439110

  本书是一本Photoshop CS6的平面广告设计案例教程，也是一本Photoshop商业广告设计实战宝典，详细讲解了各种类型广告的创意思路和制作方法。本书紧跟平面广告发展趋势和行业设计特点，通过美容、食品、医药、服装...

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  别上糖尿病假广告的当

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  沈大成，王晓晗编著2004 年出版151 页ISBN：780666503X

  本书介绍防治糖尿病的基本知识、糖尿病假广告的识别方法等，说明三十六味消渴胶囊治疗糖尿病的方法及功效。

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  中国设计 广告设计 1

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  王岩等编著2014 年出版642 页ISBN：9787531457749

  本书是视觉传达设计专业、广告设计专业等平面类必修课程，书中详尽讲诉广告设计创意创作的思路，并从创意思维、设计方法、策划过程等多角度进行讲解、分析，是上述学科所必备的专业教材，该书作者是广告设计专业领...

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  广告理论与实务

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  李新剑，唐菀主编；王似保，尹寿芳，孙小亚副主编；曹洁，毋寒，王芳，张坤参编2012 年出版302 页ISBN：9787312029783

  本书主要讲述了广告学的基本原理，在编写上按照内容分为两大模块，共计12个项目。其中，前4个项目为广告基础知识，介绍广告的基本原理和一般性知识，这部分内容是整个广告课程体系基础性部分，采取案例教学模式，按照常...