广告

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  欧洲广告艺术

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  罗真如著1998 年出版61 页ISBN：753301149X

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  中国广告史

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  赵琛著2005 年出版422 页ISBN：7040174952

  本书为“十五”国家级重点教材之一，同时也是我社“高等教育百门精品课程教材建设计划”的重点项目。本书在搜集、挖掘、考证出大量实物和相关材料基础上，将我国广告事业的发展置于历史大背景之中，对其与政治、...

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  广告设计

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  莫军华编著2005 年出版173 页ISBN：7112076242

  本书对近现代广告的发展过程作一个简单回顾，并通过大量的广告图例来论述中国广告设计的发展趋势，并阐明广告设计后期制作的重要性。

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  龙玺环球华文广告奖获奖作品集

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  《龙玺环球华文广告获奖作品集》编写组编2004 年出版163 页ISBN：7501944741

  龙玺环球华文广告奖是一个完全由华裔创意人评审的国际性奖项，一个跨越中国大陆、香港特别行政区、台湾地区、新加坡、马来西亚和北美各地华文广告市场的创意奖。该奖得到了全球华文广告界的支持，参赛作品数量...

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  实战广告案例 创意

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  穆虹，李文龙主编2005 年出版314 页ISBN：7300061761

  本书精选数十个品牌抓住机会搞宣传活动的表现案例，使读者体会到广告活动对企业销售乃至企业形象的作用。

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  服装广告

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  吴静，张灏编著2006 年出版179 页ISBN：7506437600

  服饰广告作为服饰企业展现品牌、宣传产品的符号与渠道，在现代服饰市场中起到越来越重要的作用。现代服饰广告已经摆脱了单一宣传产品的表现手法，而着重对于品牌文化、品牌理念的刻画与表现。本书从服饰广告行...

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  广告美学研究

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  黎泽潮著2005 年出版253 页ISBN：7810932888

  本书对广告美学进行研究，内容包括现代广告审美研究，广告传播的美学审视、广告创意的美学走向、广告作品的美学价值、广告接受的美学视野和广告批评的美学批评等。...

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  外国广告发展史

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  文春英著2006 年出版258 页ISBN：7810855174

  本书对外国广告发展的历程进行了全面的阐述，尤其是美国与古代世界广告发展史着墨较多。

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  广告新论 若干问题的学术探讨

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  陈谦，刘芳著2010 年出版261 页ISBN：9787500490401

  本书为广告专题研究性质的成果。它主要包括如下内容：对广告基本理论如广告概念、USP、定位、品牌形象等进行深入阐释与探讨，揭示其要义，澄清认识，加深理解；通过对“精心的可能性模式”、“双因素论”等相关理论...

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  广告与儿童发展

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  张洪生著2011 年出版278 页ISBN：9787565700675

  少儿时期是人一生中重要的启蒙阶段，是少儿身心快速成长、完成个体社会化进程的重要阶段。在这个过程中，电视以及电视广告作为少儿成长中不可或缺的组成部分，是对少儿进行影响、教育的重要媒介。从当前中国国情...

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  跨文化广告与市民文化的变迁 1910-1930年《申报》跨文化广告研究

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  庞菊爱编著2011 年出版325 页ISBN：9787313066039

  本书提出了作为整体的跨文化广告利用”商品神话”、”虚拟世界”、”意识形态”三大广告文本建构策略架构其劝服说辞，得出三大策略与强势文化是跨文化广告强势文化扩张力源泉的结论，在理论上具有创新性。...

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  各类活动广告设计 第2版

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  钟宁，余雁，晓东主编1998 年出版160 页ISBN：7538832920

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  广告谋略

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  刘春宏著（山东经济学院信息管理学院）2007 年出版400 页ISBN：7900722580

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  新媒体新营销与广告新理念

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  许正林主编2010 年出版292 页ISBN：9787313063267

  本书收录多篇文章，主要研究新媒介、新营销时代下广告界在理论和实践中产生的新变化，包括广告价值取向和中西广告的共性与差异。同时，还研究了新时代下广告教育的发展方向。...

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  广告理论与实务

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  娄炳林，廖洪元主编2001 年出版177 页ISBN：7040098997

  本书是教育部高职高专规划教材，是根据《高职高专教育市场营销专业人才培养目标及基本规格》编写的。在编写过程中从培养高职高专人才的角度出发，具有如下四个特点：1．紧密围绕广告原理，理论阐述以必需够用为原则，...

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  广告学概论

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  刘林清，刘浏编著2011 年出版334 页ISBN：9787300133683

  本书第一篇广告学基础理论，论述建立广告学科体系的基础理论，广告发展的必要性和必然性；第二篇广告营销理论，是从广告主和广告经营者的角度研究广告活动的规律，论述企业的广告规划和广告公司的广告策划；第三篇广告...

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  当代广告学

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  （美）阿伦斯，（美）维戈尔德，（美）阿伦斯著2010 年出版765 页ISBN：9787115238603

  本教材首先以大众汽车的例子开篇对广告做了一个概述，论述了什么是广告以及广告的演进问题。在此基础上作者阐述了制定营销与广告战略等内容。同时对关系营销、整合营销等作了重点阐释。本书还介绍了广告经济...

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  Photoshop CS5平面广告设计经典108例

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  麓山文化编著2010 年出版395 页ISBN：9787111310884;9787894516572

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  语用学视角下的广告语言研究

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  杨永和，周冬华，鲁娅辉著2010 年出版248 页ISBN：9787561228159

  本书分为上、下两篇，共十四章。上篇为微观语用学视角下的广告语言研究，主要从批示语、言语行为、语用前提、礼貌策略、语用失误及修辞特征等角度来分析广告语言。下篇为宏观语用学视角下的广告语言研究，主要从...

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  国外优秀广告摄影荟萃

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  文生等选编1992 年出版64 页ISBN：780562190X