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  博学广告学系列 现代广告学 第8版

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  何修猛编著2016 年出版356 页ISBN：9787309123906

  本书运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论，从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从认识论层面剖析了广告的价值观及其现代化发展趋势；从运作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、策...

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  广告教学与实践模块建构研究

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  高萍著2017 年出版207 页ISBN：9787565719110

  本书基于《现代广告通论》的广告学理论教学框架，在课堂教学理论与校园可操作实践之间建构逻辑模块。通过建立对应关系将专业理念与实训主题嵌入学生的校园实践中，使广告学学科和专业的应用本性在学生的校园学...

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  广告法案例精解

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  何茂斌主编；何茂斌，曾昭旺，严蔚兰，马明，缪恩，景卫东等编著2017 年出版557 页ISBN：9787802159143

  本书以案例解读的方式对各地工商（市场监管）部门的广告监管执法实践进行总结。全书共精选了67个典型案例进行分析解读，所选案例集中在食品广告、药品广告、化妆品广告、医疗广告和医疗器械广告等五大领域。其中...

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  POP广告设计

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  刘艺，黄婷婷编著2017 年出版214 页ISBN：9787115439468

  本书首先介绍了POP广告设计的起源发展以及功能分类，然后结合大量手绘和计算机制作的POP案例，深入浅出地讲解POP广告的策划创意和表现技法，力图使读者的审美能力、对设计主题内容的系统分析能力、工具材料和表...

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  广告学教程

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  庾为编著2017 年出版346 页ISBN：9787563825844

  本书是新编广告学教材，适合高等院校工商管理类专业本科生广告学课程使用。作者多年在高等院校讲授广告学课程，对课程内容、要点、难点以及学生的问题和兴趣有较为充分的了解。本书在作者九年前编写的广告学教...

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  广告文案写作

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  郑建鹏，李建萍2017 年出版178 页ISBN：9787565719806

  广告文案写作是一个创意实现的过程，在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整、有效的...

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  品牌创意广告

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  冯斌等编2002 年出版510 页ISBN：7538134816

  本书收录了各个行业领导品牌的广告，读者不应只关注它们毫无瑕庇的设计，更重要的是要关注其整个设计后面的创意。

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  当代新锐广告丛书 广告学 第2版

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  王艺，李列锋主编2017 年出版315 页ISBN：9787566820525

  本书是在2010年出版的《广告学》的基础上修订而成的，主要介绍了广告的起源与发展，广告学的基本原理，广告调查、策划、创意、效果评估、经营、管理等。本书既力图避免教材东拼西凑理论、冗长乏味的通病，也避免业...

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  中国近代民族品牌的广告传播研究

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  杜艳艳著2017 年出版233 页ISBN：9787516196779

  本文尝试从品牌传播的角度，系统研究近代民族品牌广告传播和社会的互动发展，在资料运用上，以档案文献等一手材料为主，用当时人说当时的事，尽量还原历史本原。全文共分五个部分，首先，爬梳近代民族品牌产生发展的社会...

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  广告设计与色彩艺术

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  薛姣，郭笑莹，吴海燕著2017 年出版396 页ISBN：9787519416225

  本书对色彩在广告设计中的应用进行了深入的分析研究，在了解和总结色彩基本理论和色彩心理学的基础上，立足于广告设计实际操作的角度，综合考虑了广告视觉传达、广告信息内容和目标以及受众色彩审美等多方面内容...

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  广告摄影

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  向颖，石琳主编；严璇，唐中兴，刘斌副主编2017 年出版120 页ISBN：7565028694

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  广告媒体运作

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  蔡学平，董旭，宋蓓蓓主编2013 年出版211 页ISBN：9787548707752

  本书为广告学专业基础课程，使用多年。本次全面修订，主要阐述广告查询理论，包括广告调研方案设计、问卷设计、统计分析、广告效果测定等。...

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  广告设计基础

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  许雯编著2012 年出版167 页ISBN：9787302296386

  本教材力求将现代广告设计的新理论、新思维、新观念、新方法融入其中，培养学生市场观念，培养和提高学生在广告设计中的创新思维、设计表现和实际应用能力。...

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  广告文案写作教程

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  周渡主编2012 年出版297 页ISBN：9787566305350

  本书涉及广告文案的执行策略、广告文案的创意、广告文案的结构等内容。

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  影视广告策划与制作

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  潘惠德主编2011 年出版194 页ISBN：9787313072511

  此书纳入高等学校艺术设计类专业”十二五”规划教材。本书从广告活动的灵魂--策划出发，讲策划、讲创意、讲方法、讲制作，加强影视广告的目的性、整体性和系统性，从而提升影视广告的质量和水平。注重理论与实践...

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  广告摩登

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  李婷著2011 年出版95 页ISBN：9787545209457

  本书以图文并茂的形式介绍了20世纪初至20世纪50年代这一时期，广告设计的发展状况，并附有优秀的广告设计案例。

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  广告学

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  金文姬主编；宋洪波，李生校副主编2011 年出版278 页ISBN：9787300150550

  本书将从广告发展史、广告定位、广告计划、市场调查、广告策划与创意、广告文案写作、广告制作、媒体选择、广告效果、广告组织、广告管理、广告学高等教育、广告与文学、广告职业道德与广告法、国际广告运...

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  世界广告经典案例 经典广告作品评析 第2版

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  胡晓云主编；徐卫华，李一峰副主编2012 年出版281 页ISBN：9787040312607

  本书为普通高等教育“十五”国家级规划教材。第一版于2004年出版，自出版以来，得到了众多的业内人士、高校师生的肯定。修订版以“每一个广告都是对一个品牌的长程投资”、“品牌归于运动”为理念，以四条线（品牌...

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  广告经营管理术

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  赵洁编著1995 年出版291 页ISBN：7561510705

  《广告经营与管理》比较侧重于广告代理业经营运作管理方面，同时对于政府对广告业的管理也给予十分的关注 ，作者热切盼望我国广告业的自我约束机制能逐步建立、完善、使广告业的发展有更大的发展空间和更好的...

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  台湾广告影片制片指南

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  陈欣妤等编2010 年出版253 页ISBN：9867718488