消费者行为学

本教材按照消费者购买决策的过程及其内外影响因素这一主线展开。编写时力求涵盖消费者行为研究的现有成果，内容深入浅出，通俗易懂并运用理论与实践相结合的方式。每章安排了开篇案例、本章小结、思考与练习等...

消费者行为学

本书共十二章，分为四大部分。第一部分基础介绍篇，主要介绍消费者行为的背景知识与理论基础。第二部分主要介绍消费者行为的内因。第三部分则主要介绍影响消费者决策的外因方面内容。第四部分系统的介绍消费者...

消费者行为学

本书以市场营销学、心理学、行为科学等相关学科理论为基础，以消费者的心理和行为为研究对象，通过系统分析消费者的心理过程、个性心理特征等对消费者心理与行为的影响，研究和阐述消费者心理和行为的主要特征和...

消费者行为学 第3版

本书首先阐明了解消费者行为的重要意义，然后从分析消费者的购买决策入手，全方位地剖析影响消费者购买决策与购买行为的因素。

消费者行为学 第2版＝CONSUMER BEHAVIOR

消费者行为学 第8版

本书围绕消费者行为的研究目的，服务于营销战略的制定。

医药消费者行为学

本书在吸收国内外最新研究成果的基础上，对消费者行为学的基础理论进行了全面介绍，同时注重突出医药消费的特色，是一本专门针对医药行业消费者行为学研究的一本应用型规划教材。...

消费者行为学

经典的消费者行为学教材，在国际上影响广泛。每章末新增2个案例，有助于读者了解企业如何依据消费者行为制定营销战略；新增伦理和社会责任章节；强调了新媒体的影响。...

消费者行为学 第4版

本书依据高职高专教育的培养宗旨和人才模式的基本特征，内容主要包括消费者研究、消费者感知、消费者动机、消费者情绪、消费者态度等。

消费者行为学 基于消费者洞察的营销策略

本书主要讲述消费者行为学概论，消费者的需求与激发，消费者的注意与引导，消费者的知觉与潜意识，消费者的记忆与强化，想象与广告创意，消费者的态度与说服，消费者的情感与营销诉求，个性、自我和宣传表达，群体营......