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  今儿个不和你谈广告

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  李潮著2013 年出版140 页ISBN：9787513702706

  本书主要记录了作者本人在广告活动与广告经营中的操作运筹与内心感悟。在这二十个广告文案中，如“街头、社区健身热舞，舞动健康、唱响商机”、“用公信力的利器赢得商机”、“把媒体特有的有形资源变成广告商...

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  广告学概论

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  陈先红，殷卉主编2014 年出版303 页ISBN：9787303149148

  本书传播学专业主干课教材。本书为作者十余年教学和科研的积淀之作。全书详细阐述了广告学的学科体系、理论架构、学术流派、思潮流变，语言浅近、案例新颖，要言不烦，紧贴教学课时，教材定位为地方院校使用版本。...

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  中国广告学术史 1815-1949

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  武齐著2014 年出版416 页ISBN：9787513027441

  本书选择近代广告学术史作为研究对象，站在学术史的高度来探析近代中国广告学术发展的脉络，由术到学、从外到内，旨在厘清西学东渐背景下中国近代广告学术风貌。为此本书首次尝试着对近代中国广告学术史进行分期...

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  30支经典广告案例从创意到实现

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  （英）伊莉莎·威廉姆斯著；李文娟译2014 年出版224 页ISBN：9787805016115

  一支超级广告能够引发大众讨论， 登上报纸头条甚至可以引起病毒式的连锁反应。它可以是一个文化事件，成为某一个时代的象征；也可以带你回溯过去追忆往昔。在这本书里，收录了30支这样的广告。这些广告都是在过去...

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  植入式广告法律规制研究

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  李新颖著2014 年出版161 页ISBN：9787513028134

  当前, 植入式广告正在成为广告界的新宠，其正以前所未有的速度渗透到广播、电影、电视、网络、报刊、图书等各种媒介工具中。基于对我国植入式广告法律规制现状的梳理和思考，本文从以下六个方面着手对我国植入...

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  网络广告推广一学就会

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  陆志良主编；李妮副主编2014 年出版148 页ISBN：9787302357599

  当第四媒体兴起，网络广告也随之而起。2011年中国网络广告市场价值达80亿，并每年在增长。本书从多个范畴（邮件广告、微博广告、淘宝广告、门户网站广告、论坛广告、搜索引擎广告、移动广告、seo关健字优化）中讲...

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  媒介融合时代的广告传播

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  戎彦著2014 年出版189 页ISBN：9787516150399

  21世纪广告指导性理念是媒介融合，在这一理念指导下，广告发生了极大的甚至是根本性的变化，理解媒介融合，才能掌握21世纪广告基本的生存状态。媒介融合时代的广告基本理念即是“植入生活轨迹的每一个接触点”，无论...

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  广告语言谱系研究

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  屈哨兵著2014 年出版247 页ISBN：9787566807571

  本书是关于广告语言研究的著作。全书内容广泛，是多人学术成果集。本书从广告词词性的角度展开论述，共分五章，包括理论构建和谱系概念、名性序列谱系、形容性序列谱系、动性序列谱系，以及两个个案研究。该书既有...

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  互联网广告的市场设计

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  戎文晋，张茜著2015 年出版178 页ISBN：9787121253300

  本书主要讲述计算广告学的基本原理及应用，将基本的经济学原理巧妙地穿插在互联网广告的投放机制设计中。本书主要包括三方面的内容：双边匹配理论在互联网广告应用中的综述；从广告的基本概念讲起，通过描述互联网...

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  广告与社会 广告及其生态探索

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  孔秀祥著；舞信训主编2015 年出版373 页ISBN：9787506843461

  本书深入客观地探索了广告与社会的关系，展示了最新的相关研究成果。本书通过大量富有实效的广告案例，从广告历史，以及广告自律与监管，广告形态，广告与生活、商品流通、文化、艺术、语言和经济的关系这几个角度入...

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  新媒体广告传播

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  舒咏平著2015 年出版356 页ISBN：9787313125323

  针对迅猛发展、不断创新的新媒体广告实践，该著作鲜明地提出新媒体广告是一种“搜索满足”的信息传播模式；并通过新媒体广告的传播本质、新媒体广告的接受模式、新媒体广告传播的接受行为、广告主对于搜索满足...

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  广告心理学

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  吴柏林编著2014 年出版384 页ISBN：9787302362036

  考虑到“广告心理学”课程教学的综合性与实用性。在教材行文上，力争做到提纲挈领、要言不烦；在语言表述上，力争做到自然、准确、简练，尽可能使用广告人喜闻乐见的语言，从而避免学究气和华而不实。案例教学与互动...

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  诱人的电视广告

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  （美）马克·布朗绘著；范晓星译2015 年出版30 页ISBN：9787551543514

  《亚瑟棒小子系列》，令孩子忍俊不禁而又受益颇深的经典图画故事书，孩子成长历程中的良师益友，让孩子学会独立、自主、坚持自我、协调矛盾，将勇于承担、动手创造等好品质、好习惯撒播进千万小读者的心田……无限...

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  广告理论与实务

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  张秀丽，艾旭，徐楠主编2014 年出版227 页ISBN：9787304053789

  本书共有十四部分：导论、供求理论、消费者行为理论、生产者行为理论、成本理论、市场结构理论、分配理论、市场失灵与政府干预、国民收入核算理论、凯恩斯的国民收入决定理论、宏观经济政策、失业与通货膨胀...

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  广告符号学

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  饶广祥著；唐小林，赵毅衡丛书主编2014 年出版232 页ISBN：9787561482551

  该书为“西部学派·中国符号学”丛书之一。目前广告研究存在两大路径：广告操作研究重视具体操技术的总结，但缺乏普遍规律的构建；广告文化研究则侧重于广告的意识形态分析，未能对广告文本做具体的分析和考察。本...

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  广告理论与实务

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  张艳主编；刑红央，金军华副主编2013 年出版280 页ISBN：9787802155978

  本书的体系构建以基本的广告运作过程为线索，同时为读者提供了清晰的广告理论与实务的学习思路和体系；在内容编排上，每一章节由不同的项目组成，包括知识目标、技能目标、引导案件等，增强了本书的可读性。全书12章...

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  服饰广告的奥秘

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  刘涛著2004 年出版306 页ISBN：780677629X

  本书全面阐述了服饰广告的内涵与特点，广告创作与传播的基本原理和创作技法，通过对国内著名服饰品牌与广告案例的分析，探讨了其创造性的解决策略，并表明了服饰广告发展的趋势。...

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  现代广告策略

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  冯长明主编；解放日报广告有限公司《广告文苑》编辑室编1994 年出版274 页ISBN：7543904918

  暂缺《现代广告策略》简介

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  广告设计构图

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  蒋瑛编1998 年出版156 页ISBN：7534008182

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  广告设计

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  许之敏编著2003 年出版198 页ISBN：7501939993

  本书系统地介绍了现代广告设计的程序与方法。内容包括：广告的基本知识、广告的基本原理、广告设计的基本策略、广告画面设计、广告文字设计、广告色彩设计、印刷媒体的广告设计及电子媒体广告设计等。...