营销传播
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创意的盛宴 中国营销传播金奖案例集粹
阳翼编著2013 年出版180 页ISBN：9787566805973本书主要以2012年度广告案例为分析对象，用论文的形式向新闻传播学研究生展现了广告的现状，作为教材供其阅读，其中广告以新、广、好的特点供学生学习参考，是一本理论与实际结合的较好教材。作者结合相关学科的理...
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2.0营销传播 互动整合营销传播策略
赵洁，曹芳华编著2009 年出版247 页ISBN：9787561532607网络媒体的发展与运用，对传统媒体主导的社会信息传播环境产生巨大的冲击。随着网络媒体由Web1.0向Web2.0发展，社会信息环境和受众信息消费形态的变革进一步加剧。为了反映市场生态的变化，为新的市场生态下的品...
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中国广告主营销传播趋势报告 No.4
黄升民，杜国清，邵华冬等著2009 年出版402 页ISBN：9787509710807广告主蓝皮书每年由国内知名广告学专家黄升民教授以及杜国清博士、邵华冬博士牵头，由广告主研究所组织撰写。全书围绕广告主营销广告活动，分别从基本营销策略、媒体选择策略、线下活动策略，以及与广告公司合作...
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中国广告主营销传播趋势报告 No.5
黄升民，杜国清，邵华冬等著2010 年出版327 页ISBN：9787509718049广告主蓝皮书每年由国内知名广告学专家黄升民教授、杜国清所长、邵华冬博士牵头，由中国传媒大学广告主研究所组织撰写。NO.5依然延续了广告主蓝皮书以往坚守一线、关注前沿的风格和特质。纵观全局，连续十年数...
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营销传播 理论与实践
（美）瓦雷著2011 年出版310 页ISBN：9787302247395本书挑战了传统的营销传播观念，将营销传播的重点从“信息制造”转变为“关系构建”。书中深入探讨了商业公司在组织和营销定位时可能存在的问题，管理者在策划和决策制定过程，在当代社会中所应扮演的角色。...
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营销传播中的社会影响效果
曾秀芹著2017 年出版158 页ISBN：9787510853050本书就中国文化背景下影响面最广泛的面子消费，提出有关营销传播中社会影响效果研究的理论框架，介绍了作者及其团队在中国本土开展的实证研究，包括假定影响的概念内涵和维度的探索、第三人效果的影响因素的检验...
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数字营销传播 思维、方法与趋势
阳翼主编2015 年出版173 页ISBN：9787566813466本书收录了二十余篇关于数字营销的最新研究报告、论文与演讲稿，具体内容包括数据发布、互联网思维、大数据营销、社会化营销、微电影营销、移动营销、数字时代的品牌传播、数字传统媒体的变革、数字时代广告...
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品牌智能 数字营销传播的核心理念与实战指南
谷虹著2015 年出版359 页ISBN：9787121255762这是一个由信息革命带来的营销传播环境变迁、商业生态演化的大变革时代，也是品牌向生命形态进化的关键时刻。本书展现了当前品牌生命大爆发的历史性图景，提出了品牌的进化是一个自然选择的过程的观点，无法进化...
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网络社区营销传播的路径与模式研究
寇紫遐著2014 年出版273 页ISBN：9787307149908本书在当前学界对网络社区营销传播方面的理论探讨相对不足的背景下，以网络社区的营销传播为具体研究对象，以经典传播学论为参照，以典型的中国案例为实证范例，重点检视传播学的经典理论命题在网络社区营销传播中...
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广告的嬗变与升级 营销传播新探
陈韵博编著2014 年出版357 页ISBN：9787566811707新媒体的迅猛发展给传统广告产业带来巨大冲击，广告理念、广告营销和广告学教育等领域也发生了巨大的变化。本书涵盖了品牌营销传播、消费者行为、广告话语、广告媒介、广告美学、网络舆情、网络营销、传媒经...
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还有人看广告吗？ 颠覆传统，占领市场的营销传播新创意
（美）马克·奥斯汀（Mark Austin），（美）吉姆·艾吉森（Jim Aitchison）著；郑梭南译2005 年出版210 页ISBN：7040158205还有人看广告吗？这个在多年以前大家不曾怀疑的问题，如今已成为大疑问。多年以前，广告主只要把钱砸在屈指可数的几个电台、报刊，就可以将讯息传给80%以上的目标消费者，但如今即使划拨出好几倍的预算，也不能保证可...
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广告主数字新媒体营销传播理论与实务
邵华冬，陈怡著2016 年出版238 页ISBN：9787565716393本教材是传媒大学网络与新媒体十二五规划教材，由传媒大学广告学院的邵华冬、陈怡老师著，全书约25万字。中国领先的专业广告主研究机构。孕育于中国广告教育的领军基地--中国传媒大学广告学院，并以其具有优势的...