品牌管理

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  品牌管理 基于企业内部的视角

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  （德）克里斯托弗·布曼（CHRISTOPHBURMANN），（中）王煦逸，（德）蒂洛·哈拉斯佐维奇（TILOHALASZOVICH）著2015 年出版182 页ISBN：9787564220549

  本书以基于企业形象的品牌管理为论题，全面和通俗易懂地介绍了从企业自身出发进行品牌管理的理念、战略管理、运营管理和品牌管理成果控制。作者作为该理念的创始者之一，提出了对品牌管理具有革命意义的基于企...

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  品牌管理 第2版

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  刘常宝主编；王娜，刘其涛副主编2014 年出版294 页ISBN：9787111482116

  当前，企业竞争的范围逐渐由国内到国外，竞争的焦点由产品技术转向品牌，“一流的企业卖品牌”已经成为业界的共识。本书在吸收了已有的国内外品牌研究的最新成果基础上，参考了不同行业精英在品牌研究方面的实践经...

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  战略品牌管理 第4版

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  凯文·莱恩·凯勒著；吴水龙，何云译2014 年出版534 页ISBN：9787300198699

  品牌管理领域的经典著作，自出版以来，广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题，包括品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等。...

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  成功的品牌管理

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  张继焦，帅建淮编著2002 年出版368 页ISBN：7801554493

  品牌化是企业竞争的尚主宝剑，是中国企业发展方向；中国企业虽有制造世界的一流产品的能力，却疏于创造和经营自己的品牌；要打造强品牌，您必须清楚，品牌的要素，品牌的定位，品牌形象的疗塑造、品牌的广告策略、品牌形象...

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  全球顶级企业通用的10种品牌管理方法

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  宿春礼等编著2003 年出版273 页ISBN：7801457773

  本书介绍国际著名企业企划管理方法。

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  高级品牌管理 实务及案例分析

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  （新加坡）保罗·藤甫诺（Paul Temporal）著；高靖，刘银娜译2004 年出版266 页ISBN：7302077754

  本书包括：制定品牌远景，制定品牌战略，评诂品牌价值，选择品牌定位战略，创建品牌文化，利用公共关系创建品牌，进行品牌延伸、品牌复兴和淘汰品牌。...

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  品牌管理 愿景与企业文化

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  施振荣著；蔡志忠绘2001 年出版205 页ISBN：7108016540

  做OBM，最好不要去碰旧产品，而应去找有利基的产品，这样才有可能打出一片天地。华人企业要打造全球品牌，不一定非得将经营总部搬至美国，就近抢占亚洲市场，更能发挥我们的优势。不过在企业公关流动中利用美国的形象...

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  720°品牌管理 概念与应用

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  苏晓东等著2002 年出版200 页ISBN：780073434X

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  现代品牌管理(英文版)=MANAGING BRANDS:A CONTEMPORARY PERSPECTIVE

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  Sylvie Laforet著2011 年出版384 页ISBN：7300147758

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  战略品牌管理 创建评估和管理品牌资产 第2版

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  Kecin Lane Keller2004 年出版793 页ISBN：7300061370

  本书阐释了建立一个品牌既是艺术的又是科学的内涵，在综合实际的指导和真实的素材方面做得非常成功。并提供了丰富的实例。

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  品牌管理

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  何峻峰主编；宋剑涛，石江华副主编2011 年出版330 页ISBN：9787550404250

  本书是成人高等教育教材，全书共分两大部分：一是品牌知识篇（第一章至第四章），系统介绍了品牌概念、内涵、分类及相关范畴；并从品牌与消费者、品牌与企业的关系出发，全面阐述品牌的作用机理。二是品牌管理与营销篇（第...

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  品牌管理实战

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  常白编2012 年出版189 页ISBN：9787111384175

  品牌管理的最高境界是使品牌达到“内外合一”，本书作者根据宝洁的实战经验提出了“品牌管理全局风车模型”，包括全景评估、目标顾客、品牌诉求、品牌体验、生意目标与沟通策略五个部分。其中，开展全景评估是进...

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  媒体品牌管理

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  洪丽娟编著2012 年出版259 页ISBN：9787504366344

  本书是一本融经济学、管理学、新闻传播学等多学科视角的专业书籍。详细阐述了品牌的内涵，媒体品牌管理的概念、组织结构与设计，媒体品牌的营销、危机与保护、资产管理等问题。...

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  中小企业战略品牌管理研究 聚焦品牌资产 enterprises focusing on brand equity

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  张梦霞著2013 年出版173 页ISBN：9787509620489

  本书以品牌资产管理为核心，分为六个部分阐述，包括：北京中小企业的界定和行业特点；品牌与品牌资产相关理论介绍；品牌建设实际案例研究，包括七个北京老字号；化妆品行业两个中外品牌的比较性案例分析与实证研究；对国内...

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  现代品牌管理

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  （英）拉福雷著2012 年出版357 页ISBN：9787300160153

  本书包括第1篇、品牌化的战略意义第1章 当代品牌管理概论第2章、品牌净资产与品牌评估第3章、品牌塑造与业务发展第4章 作为战略性资产的品牌提上公司议程第2篇 管理品牌、创造和维护品牌净资产第5章、品牌...

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  品牌管理

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  张平淡主编；许正良，张庚淼副主编2012 年出版291 页ISBN：9787300159041

  本书遵循品牌管理的一般流程，即从品牌规划、品牌传播、品牌提升、品牌评估等出发，全面而系统地介绍品牌管理的内容、方法、步骤及实践，并介绍品牌管理相关研究现状及最新进展。...

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  品牌管理

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  杨莉萍编著2011 年出版176 页ISBN：9787565002564

  本书是一本全面阐述品牌管理的概念、原理及其具体方法的教材，共分19章，分别对品牌文化、品牌价值、品牌维护和危机管理、品牌定位、品牌推广以及品牌形象等方面的内容进行了详细的论述。文中不仅系统的反映了...

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  品牌管理

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  黎建新主编；瞿民华，詹志方，崔文丹副主编2012 年出版275 页ISBN：9787111360803

  品牌管理是现代企业营销管理面临的一项重要工作。本教材既借鉴了其他同类教材的优点，又充分吸收了品牌管理方面诸多较新的理论研究成果和管理实践经验，并配有完整的导入案例、本章小结、思考题、案例分析讨论...

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  现代品牌管理 英文版

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  （英）拉福雷著2011 年出版385 页ISBN：9787300147758

  本书第1篇、品牌化的战略意义；第1章、当代品牌管理概论；第2章、品牌净资产与品牌评估；第3章、品牌塑造与业务发展；第4章、作为战略性资产的品牌——提上公司议程。第2篇、管理品牌——创造和维护品牌净资产；第5...

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  品牌管理

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  李业主编2011 年出版333 页ISBN：9787536141421

  本书以企业作为行为和利益的主体，在论述品牌的基本概念、内涵、功能的基础上，以品牌资产为理论基石，以创建、维护、发展品牌的过程为主线，系统地介绍了品牌管理的基本理论和实用方法。...