广告学

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  现代广告学教程

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  赵爱琴编著2002 年出版370 页ISBN：7563911103

  本书是《市场营销系列教材》之一。全书从实践角度，在对现代广告学的基本概念、基本理论及现代广告的发展趋势作了论述之后，侧重实践应用性的阐述，其中包括现代广告概说、现代广告传播与企业营销、现代广告发展...

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  广告学 从IMC的视点重新审视现代广告活动

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  （美）托马斯·C.奥吉恩（Thomas C.OGuinn）等著；程坪，张树庭译2002 年出版654 页ISBN：711109655X

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  广告学导论 现代广告运作原理与实务

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  丁俊杰主编（北京广播学院）2003 年出版261 页ISBN：781061648X

  本书系统介绍了广告学的学科背景，现代广告的概念，广告自身的发展和运作规律，广告市场的构成、特征及其发展规律，广告运作策略和广告代理制度等。...

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  广告学原理

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  傅根清编著2002 年出版292 页ISBN：7532834972

  高等院校设计艺术专业系列教材。本书是“高等院校设计艺术专业系列教材”中的一种，系统论述了广告学的基本理论和相关知识系统。

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  现代广告学

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  韩光军编著1996 年出版440 页ISBN：7563810935

  本书对广告的产生与发展、广告计划的制定、广告预算的编制、广告媒体、现代广告心理、广告文案写作、现代广告制作等进行了系统的论述。

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  文化广告学

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  陈月明主编2002 年出版415 页ISBN：7801730771

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  现代广告学

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  王国全著1998 年出版439 页ISBN：7536119550

  暂缺《现代广告学》简介

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  广告学概论

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  黄美琴编著2008 年出版339 页ISBN：9787112098613

  本书对广告基础理论进行了深入浅出的阐述，对具有前瞻性的广告业界问题进行了探讨。全书共分16章，主要内容包括：广告基本观点；广告发展简史；广告学术原理；广告调查研究；广告策划程序；广告受众分析；广告心理沟通；广告定...

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  当代广告学

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  （美）威廉·阿伦斯（William F.Arens）著；丁俊杰等译2005 年出版746 页ISBN：711512776X

  本书介绍了广告学的范畴，讲解了广告活动的基础，广告战略的决定因素，如何进行广告策划，创意过程与创意实施，广告媒介的选择，以及广告制作等。...

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  现代广告学 第2版

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  何修猛编著（华东师范大学政治系）1998 年出版434 页ISBN：7309020340

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  现代广告学

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  杨群祥编著1997 年出版241 页ISBN：7306012827

  《现代广告学（修订版）》研究的对象是经济广告，又称商业广告。其内容包括广告及广告学概述、广告调查、广告心理、广告媒体、广告文案、广告设计与制作、广告企划与策略、CI战略与整合营销传播、国际广告、广告...

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  广告学 设计·传媒

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  胡朝阳编著2008 年出版132 页ISBN：9787532255214

  本书为本专科通用艺术设计基础教程，本书教授广告学理论。

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  现代广告学

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  苗杰，李国强主编2008 年出版324 页ISBN：9787300090078

  本书全面介绍了现代广告基本知识，以及国内外理论和实践方面的最新动向和经验教训，重点研究和探讨了广告在主题策划、品牌形象、CIS及品牌定位等方面的有关理论。...

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  广告学

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  颜景毅著2005 年出版255 页ISBN：7810489852

  本书介绍了广告的概念和发展，适合在校新闻专业本科学生和广告专业人员使用。

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  创新与和谐 当代中国广告学研究与广告教育

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  杨立川主编2007 年出版461 页ISBN：9787560423944

  本书为中国广告教育研究会第五届年会（2006）论文集。本次会议的主题是“创新与和谐”。“创新”方面的论文占了较大的比重，同时还收录了“广告与社会和谐发展”、“和谐广告生态环境建设”等方面的文章。...

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  新闻广告学研究

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  周传家，韩平主编；张娅娅，孔昭林副主编2006 年出版490 页ISBN：7540216964

  本书主要介绍北京传统文化、城墙城门、北京中轴线等六个方面。

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  网络广告学实验

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  杨坚争主编2008 年出版175 页ISBN：9787121064456

  本书是与网络广告学（第2版）配套的实验教材，也可作为《网络广告经纪人》的配套教材。本书根据网络广告实际应用过程中的主要环节和主要技能，根据我国目前教学实验条件，从网络广告基本概念、网络广告预算与定制、...

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  广告学系列教材 广告摄影教程

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  延百亮主编2008 年出版237 页ISBN：9787811066128

  本教材着眼于广告市场应用的需要阐述了广告摄影的技术知识和专业知识。其中专业知识包括广告摄影器材、广告摄影中的镜头运用、广告摄影用光、广告摄影构图等章节；广告摄影专业知识包括广告摄影题材、广告摄...

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  现代广告学导论

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  袁安府，范钧，李吉昆编著2007 年出版420 页ISBN：7308056929

  本课程为广告学的普及教材，重点向学生传授广告的整个运作过程。主要内容包括广告学概论、广告发展史、广告策划、广告预算、广告媒体选择、广告心理、广告创意、广告文案写作、广告制作、广告效果测定和广告...

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  广告学概论

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  张健康主编2007 年出版321 页ISBN：730805294X

  本书内容分三部分：第一部分是广告基础知识的介绍，第二部分是广告市场为主体的探讨，第三部分是紧扣广告运作的环节进行实务型论述。