广告学

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  广告学

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  傅汉章，邝铁军编1997 年出版515 页ISBN：7536111541

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  广告学

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  孙有为编著1991 年出版402 页ISBN：7501203660

  作者自1986年编著长达近70万字的学术专著："广告世界"系列丛书之一《广告学》、之二《国际广告人之三《整体广告策划》。这套丛书内容广泛，规模宏大，具有较强的科学性、实用性。目前，广告学在我国还是一门新兴的...

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  广告学基础

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  梁中正主编1997 年出版210 页ISBN：7040060345

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  不一样的广告学

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  陈俊峰著2013 年出版196 页ISBN：9787512344280

  本书以丰富的案例和生动的解读阐释了广告对商业社会的影响以及如何进行广告创意策划等广告学方面的重要内容。主要分为四大部分：创意、广告心理学、策划能力的培养以及广告方案的写作。不同于市场上的同类书...

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  广告学

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  崔文丹主编2013 年出版312 页ISBN：9787111422044

  本书系统阐述了广告学的相关理论，并将与人们生活紧密相关的公益广告和企业形象广告独立成章，旨在满足人们对不同广告的认知要求，了解广告的重要作用，客观评价生活中各种品牌的广告现象和广告策略。通过对本书的...

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  体育广告学

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  曾兰平主编；张江南副主编2012 年出版279 页ISBN：9787564410292

  本书围绕体育广告的弱商业属性、隐性营销和观念传播等特征入手，从不同层面针对与体育广告有着密切辩证关系的广告市场主体以及体育产业之间的关系进行深入细致的分析，探讨它们是如何与体育广告形成一种良性的...

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  广告学 原理与实务 原书第9版

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  威廉·维尔斯，桑德拉·莫里亚提，南希·米切尔著；桂世河，汤梅译2013 年出版552 页ISBN：9787300178684

  本书是广告学的经典教材。全书以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想，即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分，同时...

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  广告学 9版

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  Moriarty，Mitchell，Wells著；陈尚永编译2012 年出版473 页ISBN：9576098765

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  中国广告学（附：中国广告学自学考试大纲）

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  汪洋主编；全国高等教育自学考试指导委员会组编2003 年出版338 页ISBN：7500531699

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  新概念广告学-案例分析

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  陈宝福编著2013 年出版229 页ISBN：9787563458721

  本书根据作者多年来的教学实践，精选了40个经典广告案例进行分析，内容涵盖了广告策划、广告创意、市场定位、营销沟通、公关实务、媒体策略、品牌管理和整合传播等重要方面，体例按照案例背景、案例分析、案例总...

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  广告学概论 第3版

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  陈培爱主编2014 年出版322 页ISBN：9787040407273

  本书为普通高等教育“十五”国家级规划教材，第三版。全书共分四大部分。第一篇“总论”论述了广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用，力争在总体上对广告有明晰的认识和把握。...

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  广告学概论

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  崔晓文主编；吴琳，李连璧副主编2014 年出版413 页ISBN：9787302354451

  本书结合广告行业发展的新形势和新特点，针对广告公司对广告专业人才基本素质的实际需求，按照广告实战运作的基本流程，系统地介绍了：广告与广告学、广告的起源与发展、广告环境分析、广告策划、广告创意与表现、...

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  现代广告学

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  李景东主编；赵春雷，崔文丹，郭晓云，刘晓红，樊建锋副主编2015 年出版300 页ISBN：9787306053954

  本书介绍了现代广告学的基础理论、市场营销与现代广告、广告经营管理、国际广告和新型媒体广告发展趋势等内容，对广告心理、广告策划、广告创意、广告媒体策略、广告效果评估、广告管理等广告运作实务进行了...

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  现代广告学

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  韩光军编著2015 年出版370 页ISBN：9787563823628

  本书主要内容包括：广告的产生与发展，现代广告策划，广告计划的制定，广告预算的编制，现代广告媒体，现代广告心理，广告定位与创意，广告文案写作，现代促销广告（SP活动），现代广告制作，广告效果测定，现代国际广告，广告公司与广告...

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  广告学

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  袁胜军主编；邱重植，宋亮，刘义才副主编2015 年出版238 页ISBN：9787115330826

  全书共分为四篇。第一篇广告学基础，包括广告学概述、广告的起源和发展、广告学理论基础；第二篇广告战略，包括广告活动基础、广告战略、广告调查；第三篇广告创作及实施，包括广告创意、广告文案、广告媒介、广告与...

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  现代广告学原理与实务

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  杨柳，张慧婕，杨慧珠编著2015 年出版222 页ISBN：9787115401014

  《广告学理论与实务》分为三篇共10章。其中，第一篇为理论篇，包括广告概述、广告与广告学、广告学相关理论三章；第二篇为实务篇，包括广告创意、广告策划、广告文案、广告设计、广告传播五章；第三篇为实战篇，包括广...

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  中国广告业生存及发展模式研究 2003年全国广告学术研讨会论文集萃

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  丁俊杰，董立津主编；中国广告协会学术委员会编2004 年出版422 页ISBN：7800129209

  本书是中广协2003年优秀学术论文精粹。

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  当代广告学教程

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  何辉著2004 年出版347 页ISBN：7810852876

  本书从广告学概论的角度对广告学的基础原理及其相关的领域进行了讲解，是面向初学者的教材。

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  现代广告学概论

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  陈培爱主编2004 年出版378 页ISBN：7563811311

  本书全面系统介绍了广告学的基本理论与实务。

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  现代广告学 广告运作规律的整合与延伸

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  袁米丽，袁岳如编著2004 年出版271 页ISBN：7810618253

  本书论述了广告运作中原理与方法，阐述了广告与营销、广告与公关、广告与CI的关系。对广告创意的思维方法，作者提出了新的观点与主张。