整合营销
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品牌至尊 利用整合营销创造终极价值
(美)汤姆·邓肯(Tom Duncan),(美)桑德拉·莫里亚蒂(Sandra Moriarty)著;廖宜怡译2000 年出版301 页ISBN:7508020979编辑推荐:一家公司的为与不为都传达出某种讯息,这个事实便是整合营销的前提。整合营销相信,公司组织内的每一个成员都具有影响的潜在能力。每一个品牌讯息多少都会对品牌关系产生提高、巩固或削弱的效果。本书...
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整合营销传播 创造企业价值的五大关键步骤
(美)唐·舒尔茨,海蒂·舒尔茨著;王茁,顾洁译2013 年出版367 页ISBN:9787302321415本书为企业清晰地提供了如何进入成熟的西方市场、占有其市场份额并盈利,以及如何在全球范围内与各大营销组织竞争和致胜的方法和路径。通过众多的商业实践可以发现,IMC的基本原则已被西方企业采用并拓展。希...
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整合营销传播 广告、媒介与促销 全球版 第5版
(美)克洛,(美)巴克著2015 年出版422 页ISBN:9787543224605本书是一本适用于本科生的营销学教材。本书以整合营销传播的视角对广告与促销进行了分析。这种整体性的处理方法将广告、促销与营销传播熔为一炉,详细解释了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、...
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卖给全世界 外贸整合营销实战攻略
夏涛著2015 年出版191 页ISBN:9787504755650《卖给全世界》是一本外贸业务管理者的书,不管你现在是,还是即将成为,在新的外贸环境下都需要用创新思路来指导你的工作,我相信一个好的业务也是自我管理者,而这本书正是为此而做的。本书从外贸难盈利的根源、外...
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网络整合营销实战手记
邓超明著2012 年出版322 页ISBN:9787121149511根据三年来的行业数字营销实战经验,揭示与总结出现的各种数字营销工具,全面揭开营销项目操作和管理过程中的经验、现象与问题进行总结、分享,同时对数字营销涉及到的受众、工具、渠道、内容等进行分析,针对数字...
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国际传媒整合营销传播
初广志主编2011 年出版234 页ISBN:9787565701795本书为“国际传播人才培养系列教材”之一,从国际传媒整合营销传播的概念、品牌内涵、主客体、战略评估等方面对其进行了系统梳理。
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网络整合营销实战手记 让营销卓有成效
邓超明著2014 年出版532 页ISBN:9787121232442本书总结十年互联网营销实操与项目管理经验,揭开企业网络营销策划、执行与管理内幕,为读者提供受众与客户群体分析、消费需求洞察、营销变革趋势把握、市场分析与品牌定位、传播渠道结构与匹配、内容策略等必...
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网站运营直通车 网络整合营销
吴伟定,姚金刚,周振兴编著2014 年出版258 页ISBN:9787302351290本书分为三篇,行业背景篇,整合营销篇和案例篇。行业背景篇,介绍了整合营销的诞生及对企业的作用等;整合营销篇,介绍了数十个网络营销方法,同时结合近百个经典中小案例,探讨了整合营销的使用策略;案例篇介绍了三个经...
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整合营销传播 第7版
TerenceA.Shimp著2006 年出版637 页ISBN:7301111088本书是目前市场上最好的整合营销传播方面的教材之一,涵盖了整合营销传播在增强品牌价值中的作用、顾客视角的整合营销传播、包装与广告、广告管理、促销管理、市场定位、公共关系与赞助、营销传播的外部压力...
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广告与促销 整合营销传播视角 9版
(美)乔治·贝尔奇,迈克尔·贝尔奇著;郑苏晖,林薇,唐妮娜,李子,李晨宇译2014 年出版676 页ISBN:9787300190020本书是从整合营销传播视角探讨广告与促销活动的最综合、最前沿的教材。对于任何组织,高效、有效地与目标客户沟通的能力都至关重要。本书基于一个整合营销传播计划模型,提出协调所有促销组合元素对于制定和实...
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整合营销传播 品牌传播的策划、创意与管理
程宇宁编著2014 年出版367 页ISBN:9787300191775作者在对目前国内外大量的品牌理论研究著述及其营销学、广告学、传播学、文化学、管理学、社会学、设计艺术等相关学科理论进行深入思考的基础上,根据自身多年从事品牌营销与传播的实践经验,对整合营销传播理...
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数字营销战役 网络整合营销实战全解码
魏家东著2014 年出版202 页ISBN:9787121226038数字营销 (Digital Marketing) 是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动,从而以一种及时,相关,定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。数字营销包含了很多互联网营销(网络营销)中的技术与实践,但它的范...
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广告与整合营销传播原理 原书第2版
(美)汤姆·邓肯(Tom Duncan)著;廖以臣,张广玲译2006 年出版423 页ISBN:7111199650本书是科罗拉多州立大学教授汤姆·邓肯的巨作。本书不但展示了其他书本中没有的一些营销传播功能,比如顾客服务和维持、跨职能型组织等,而且从整合的视角展示了基本的广告原理和实践,深入地解释了整合营销传播...
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整合营销传播理论与实务
卫军英著2006 年出版352 页ISBN:7563812385本书主要讲述了整合营销传播的概念、架构、流程以及与此相关的理论内容,并通过大量案例为读者展示了如何将整合营销传播应用到实践中去。...