广告学

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  当代广告学

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  （美）阿伦斯，（美）维戈尔德，（美）阿伦斯著2010 年出版765 页ISBN：9787115238603

  本教材首先以大众汽车的例子开篇对广告做了一个概述，论述了什么是广告以及广告的演进问题。在此基础上作者阐述了制定营销与广告战略等内容。同时对关系营销、整合营销等作了重点阐释。本书还介绍了广告经济...

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  广告学

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  徐艟主编2010 年出版569 页ISBN：9787565002793

  本书主要详细论述了广告学的一些基本概念和基础理论，包括广告学概论、广告简史、广告信息、广告传播、广告媒体、广告创意、广告策划、广告预算、广告效果、广告文案、广告代理、广告组织、广告调查、广告环...

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  影视广告学

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  聂鑫著2011 年出版304 页ISBN：9787504363381

  这是一本介绍影视广告拍摄相关知识的图书。

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  广告学教程

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  周鸿铎主编2010 年出版312 页ISBN：9787506822008

  本书介绍了广告学的研究对象与分类，全面系统地论述了广告与媒介、广告传播、广告调查、广告策划、广告目标与预算、广告对象与定位、广告创意、广告策略、广告媒介策划、促销活动策划、广告文案创作、广告制...

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  广告学范式研究

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  胡维平著2010 年出版308 页ISBN：9787313067432

  本书主要探讨并归纳了广告学理论范式（广告推销范式、品牌传播范式、营销沟通范式）和广告学研究范式（经验研究范式、诠释研究范式和批判研究范式）等内容。揭示广告发展的内在逻辑和根本动力。...

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  广告学 第5版

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  （美）奥奎因，（美）艾伦，（美）西曼尼克著2010 年出版646 页ISBN：9787565400551

  本书分为四部分，十六章，对广告涉及的概念、知识、策划方法、品牌整合过程、营销手段以及前沿发展都作了具体且深入的讨论。本书由三位学术经验丰富、专业背景深厚的专家编写，内容取材广泛，案例丰富多样，极大地激...

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  岭南广告学派丛书 中国广告创新型教育模式研究

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  杨先顺，朱磊主编2017 年出版157 页ISBN：9787566822420

  针对目前我国广告教育研究的现状和不足，教育部与电通公司开展了“电通·中国广告人才培养基金项目”，并委托暨南大学新闻与传播学院广告系对其子项目“中国广告创新型教育模式研究”实施调研。本书就是这次调...

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  广告学概论

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  刘林清编著2014 年出版279 页ISBN：9787300200019

  全书分为四大部分。第一部分广告学基础理论。第二部分广告营销理论。第三部分广告创作理论与实务。第四部分广告监督理论。最后与欧美等发达国家的广告予以比较，并介绍与我国有关的国际广告组织。...

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  图解广告学基础

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  朱小英，王多明著；姚尧绘图2008 年出版206 页ISBN：9787504335043

  本书以综合性报纸为重点对象，将《人民日报》办报第一线遇到的一些主要问题提到新闻理论的高度来认识，力图在中观的层次上对报纸新闻编辑工作做些总结和探讨，以使理论工作者不至于认为这仅仅是简单的“经验介绍...

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  广告学研究专题导引

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  吴予敏主编2015 年出版521 页ISBN：9787040411409

  本书是目前在广告学领域从事高等教育和学术研究的中青年学者通力合作的最新成果。本书在最近二十多年中外广告学研究的基础上，比较全面地涵盖了营销与广告策划、广告品牌、大众媒体广告和创意、网络广告、广...

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  广告学概论

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  陈先红，殷卉主编2014 年出版303 页ISBN：9787303149148

  本书传播学专业主干课教材。本书为作者十余年教学和科研的积淀之作。全书详细阐述了广告学的学科体系、理论架构、学术流派、思潮流变，语言浅近、案例新颖，要言不烦，紧贴教学课时，教材定位为地方院校使用版本。...

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  广告学原理

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  陈培爱编著2003 年出版259 页ISBN：7309037898

  陈培爱，男，厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任，教授。兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员，中国高校广告教育研究会会长，中国新闻教育学会理事。香港中文大学及日本龙谷大学高级访问学者。1983年参与创...

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  广告学教程

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  张金海，姚曦主编2003 年出版348 页ISBN：7208046360

  本书全面地阐述了广告学科学的基本内容。包括广告学的基本原理、广告的市场运作程序和广告产业组织形式，特别强调了广告与传播学、市场营销学等相关学科的整合、从整个“广告学”的科学体系上对其进行了新的...

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  广告学概论

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  星亮著2003 年出版205 页ISBN：7532535622

  本书从整体层面阐述广告的基本概念和理论，对广告活动的基本要素进行专门研究，并研究广告调研、广告策划等广告活动的基本内容。

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  广告学

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  （美）W.Ronald Lane，（美）J.Thomas Russell著；宋学宝，翟艳玲译2003 年出版390 页ISBN：730206959X

  本书把广告作为营销管理和沟通过程的一部分进行了研究，在当前营销和促销形式越来越多样化和专业化的环境下，讨论了现代广告的核心内容。...

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  广告学教程

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  翟年祥，邹平章主编2001 年出版446 页ISBN：7220055803

  本书共分十一章，系统全面地介绍了广告的基本理论，广告的发展简况，广告的心理、策划、媒体、管理，并对国际广告的情况作了简介。本书内容丰富，结构严谨，资料翔实，消化吸收了国内外近十年广告学研究中的不少成果，特别...

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  电视广告学

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  刘平著2003 年出版312 页ISBN：7561427123

  本书介绍了电视广告的基本知识和制作技术等内容。

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  现代广告学

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  胡锐编著1996 年出版352 页ISBN：7308017818

  本书论述广告发展简史，广告心理，广告调查策划，创作、文案以及广告效果测定，国际广告，广告宏观管理和广告常用的法律法规。

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  现代营销广告学 市场·营销·策划·创意·沟通

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  潘祖和，李毅主编1995 年出版334 页ISBN：7536710259

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  广告学概论

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  卢山冰著1997 年出版399 页ISBN：7224044628