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广告学
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广告学 原理与实务 英文版 第9版
桑德拉·莫里亚提,南希·米切尔,威廉·维尔斯著;桂世河改编2013 年出版548 页ISBN:9787300171807本书为广告学的经典教材。全书以广告的有效性为主线,创新性地建立了广告效果的多面模型,对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想,即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分,同时...
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现代广告学概论及案例分析
蒋玉石主编;范婷,张红宇,倪铃洁副主编2014 年出版211 页ISBN:9787564329051本书作为高等教育应用型人才培养规划教材,既可用作专业课也可用作公选课的优选教材。全书共有十二章内容,在阐述广告的传播学、营销学、心理学原理的基础上,分别对广告的参与者、广告传播渠道、广告的调查、广...
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高等院校新闻与传播专业规划教材 广告学概论
罗雁飞编著2013 年出版218 页ISBN:9787307115521《广告学概论》一书分十章:广告概述、广告与广告理论发展史、广告市场主体、广告市场客体、广告调查、广告策划、广告创意、广告文案写作、广告媒体、广告效果评估。前四章论述广告原理与框架;后六章结合经典...
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现代广告学 修订第5版
韩光军编著2011 年出版397 页ISBN:9787563810932本书对广告的产生与发展、广告计划的制定、广告预算的编制、广告媒体、现代广告心理、广告文案写作、现代广告制作等进行了系统的论述。
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中国广告学研究30年文选 1978-2008
许正林,张惠辛主编2009 年出版321 页ISBN:9787313057501本书收录不同时期的广告学研究论文,按主题编排,从侧面反映出中国广告学研究30年的辉煌成果,为研究者提供参考。
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