广告学

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  广告学原理

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  田伟主编；李显忠，杨增盛，冯驳，贺荣武副主编1993 年出版271 页ISBN：7561023693

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  广告学 原理与实务 英文版 第9版

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  桑德拉·莫里亚提，南希·米切尔，威廉·维尔斯著；桂世河改编2013 年出版548 页ISBN：9787300171807

  本书为广告学的经典教材。全书以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想，即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分，同时...

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  现代广告学概论及案例分析

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  蒋玉石主编；范婷，张红宇，倪铃洁副主编2014 年出版211 页ISBN：9787564329051

  本书作为高等教育应用型人才培养规划教材，既可用作专业课也可用作公选课的优选教材。全书共有十二章内容，在阐述广告的传播学、营销学、心理学原理的基础上，分别对广告的参与者、广告传播渠道、广告的调查、广...

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  广告学概论 第3版

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  印富贵著2014 年出版273 页ISBN：9787121220050

  本书第1版、第2版出版后受到广大师生和读者的好评。第3版基于广告学的发展方向和应用型本科院校人才培养的需要，结合近年来教学科研的新成果，对部分内容进行了修订，特别是对案例进行了更新。本书新增了“广告...

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  广告学概论

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  逢京海主编2013 年出版220 页ISBN：9787302341543

  广告学概论是广告和艺术设计专业的基础课程。其目的在于使学生比较全面和系统地掌握广告学科的基本知识，认识广告活动的规律性，了解学科与其它学科的交叉关系，把握行业发展的最新理论与动态。教材的内容分为三...

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  广告学

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  郑欢编著2013 年出版389 页ISBN：9787567504059

  本书以新颖的样式，对广告发生、发展的规律以及相应的广告理论进行了揭示。并用案例来串联起各个知识点，通过丰富而生动的案例阐述广告的运作方式、策划创意、效果测评等内容，深入浅出，可以作为探索新型高校教材...

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  现代广告学教程

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  袁米丽主编；李亚男副主编2001 年出版360 页ISBN：7810610635

  本书对广告运作的原理与方法作了全面的介绍，同时还阐述了广告与营销、与公关、与CI的关系，概述了现代广告中新的研究成果和发展趋势。对广告创意的思维方法，作者提出了新的观点与主张。...

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  广告学 英文版

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  威廉·阿伦斯（WILLIAMF.ARENS）等著；程坪，丁俊杰改编2013 年出版442 页ISBN：9787300178325

  本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且，阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验，将现实中最为生动、典型、前...

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  广告学概论

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  张剑辉，陈军向主编2013 年出版198 页ISBN：9787122161543

  本教材以素质教育为指导，以突出应用型人才培养为出发点，以提高学生广告实际操作能力为目标的原则进行编写。基于广告运作流程，本教程系统地介绍了广告理论基础、广告策划、广告创意、广告文案、广告设计与制作...

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  高等院校新闻与传播专业规划教材 广告学概论

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  罗雁飞编著2013 年出版218 页ISBN：9787307115521

  《广告学概论》一书分十章：广告概述、广告与广告理论发展史、广告市场主体、广告市场客体、广告调查、广告策划、广告创意、广告文案写作、广告媒体、广告效果评估。前四章论述广告原理与框架；后六章结合经典...

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  实用广告学教程

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  金星主编2013 年出版253 页ISBN：9787309099652

  本书在涵盖了广告学学科架构中的历史、理论与实务三个方面的内容，对上述三个方面做了总体上的勾勒。在以“概”为基础的同时，突出的是使用“实用”，实用的意义在于尽力摆脱广告教育和广告产业实际的脱节。为了...

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  现代广告学 修订第5版

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  韩光军编著2011 年出版397 页ISBN：9787563810932

  本书对广告的产生与发展、广告计划的制定、广告预算的编制、广告媒体、现代广告心理、广告文案写作、现代广告制作等进行了系统的论述。

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  广告学概论新编

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  汪开庆编著2009 年出版316 页ISBN：9787308065818

  本书稿包括广告史、广告批评和广告理论三个分支。广告史侧重于从纵向上叙述过去的广告历史发展进程。广告批评侧重从横向上解释个别的具体某个广告和某些广告活动所发生的现象。而广告理论则是侧重从理论的...

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  广告学原理与实务 第7版

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  威廉.维尔斯，桑德拉.莫里亚提，约翰.伯奈特编著2009 年出版498 页ISBN：9787300087818

  本书介绍广告的有效性以及如何发挥广告的作用。

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  广告学

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  冯鸿鑫编1948 年出版60 页

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  现代广告学

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  朱思文主编2009 年出版266 页ISBN：9787543858961

  本书把广告作为大营销的一个方面，把广告放到市场中去研究和分析，将理论与实践紧密结合，系统性强，在系统阐述本学科的基本理论和基础知识的基础上，注重运用这些理论知识去解释和解决现实问题。...

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  中国广告学研究30年文选 1978-2008

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  许正林，张惠辛主编2009 年出版321 页ISBN：9787313057501

  本书收录不同时期的广告学研究论文，按主题编排，从侧面反映出中国广告学研究30年的辉煌成果，为研究者提供参考。

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  广告学教程

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  倪宁编著2009 年出版419 页ISBN：9787300110011

  本书阐述广告学基本原理，广告活动程序等。

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  广告学概论

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  王卓茹主编2009 年出版130 页ISBN：9787122058737

  本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践做了独到、全面、透彻的阐释。

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  广告学理论与实务

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  徐世江2009 年出版251 页ISBN：9787301152911

  基于“简化理论、强化技能”的编写原则，《广告学》一书将遵循学生职业能力形成过程规律，按照“先介绍实践技巧、再传授管理经验”的编写顺序，全面介绍广告活动各个环节的基本理论和职业必备技巧。全书将由广告...